在互联网浪潮的冲击之下，同时随着更注重品味和价值的八零后和九零后成为消费主力军，餐饮行业已进入了一个全新的时代。在变化面前，传统餐饮业面临巨大挑战，单纯依靠饭菜品质获客的经营模式，已难以为继。想要在激烈的行业竞争中脱颖而出，想要在后疫情时代乘风破浪，懂得网络营销才是硬道理。
腾讯广告的获客神器“附近推”上线以来，凭借着小预算、低成本、操作简单灵活、持续引流到店等特点，受到了无数商家的喜爱。它以店面为圆心、精准覆盖5公里以内的潜在到店人群，获得社交场景曝光和熟人口碑加持，大大提高种草概率，助力餐饮门店轻松玩转线上营销。
那么究竟该如何通过附近推，增加与用户的互动？该传递哪些优惠信息？如何有效地刺激用户到店？本文总结了餐饮行业的多款成功案例，如：正餐、火锅、茶饮、烧烤、快餐、西餐等案例，解码不同品类的活动玩法，赶紧来看看，相信总有一款能给你灵感，助你实现低成本、高质量获客！
正餐行业案例
广式茶餐厅-港丽餐厅
活动类型：满减代金
案例总结
• 商户品牌：港丽餐厅
• 商户活动：满100减50元
• 商户诉求：满减优惠吸引新老客到店
投放亮点
• 文案突出到店立减50元
• 搭配门店调性精致素材图
• 明确使用规则以及参与优惠门店
投放效果
4.71%
广告点击率
2047张
领券数
0.09元
领券成本
江南厨子海岸城店
活动类型：低价买券
案例总结
• 商户品牌：江南厨子海岸城店
• 商户活动：9.9元购100元代金券
• 商户诉求：吸引新老客到店
投放亮点
• 招牌菜品图，吸引点击
• 文案凸显优惠，推荐人气菜
• 告知购买渠道，关联推荐丰富内页
投放效果
2.96%
广告点击率
972张
领券数
2.05元
领券成本
火锅行业案例
凤在飞猪肚鸡火锅
活动类型：免费送菜品
案例总结
• 投放活动：限定网红鸡爪到店就送
• 门店标识：外层xx分店名称便于认知
• 使用规则：告知赠品单价，限定优惠时间
投放亮点
• 免费菜品券，突出地理位置和品牌
• 利用网上精美图作为外层，提升点击率
• 使用规则清晰，推荐菜品丰富
投放效果
3.34%
广告点击率
1605张
领券数
2元
领券成本
马路边边串串香大冲店
活动类型：低价购券
案例总结
• 商户品牌：马路边边串串香大冲店
• 商户活动：9.9元购100元代金券
商户诉求：吸引门店周边新老客到店
投放亮点
• 诱人食物素材引爆点击
• 低门槛超值福利到店享
• 文案凸显品牌地域特色
投放效果
5.75%
广告点击率
2071张
领券数
0.06元
领券成本
茶饮行业案例
言葉CHATTEA世纪荟店
活动类型：买一送一
案例总结
• 商户品牌：言葉CHATTEA
• 商户活动：买一送一
• 商户诉求：通过买一送一，吸引用户到店
投放亮点
• 多店关联 带动销量
• 卡通素材吸引女性用户点击
• 疫情期间，通过广告帮助门店快速回血
投放效果
4.32%
广告点击率
5536张
领券数
0.02元
领券成本
柒小月新中式鲜奶茶
活动类型：免费兑换
案例总结
• 商户品牌：柒小月新中式鲜奶茶
• 商户活动：买一送一
• 商户诉求：通过买一送一吸引用户到店
投放亮点
• 凸显品牌古典中国风元素
• 搭配520节日带动情侣到店消费
• 使用规则描写清晰 避免不良反馈
投放效果
2.84%
广告点击率
1807张
领券数
0.07元
领券成本
烧烤行业案例
王大爷烧烤
活动类型： 低价购菜品
案例总结
• 商户品牌：王大爷烧烤
• 商户活动：9.9元购领花甲
• 商户诉求：吸引客户到店
投放亮点
• 素材精美吸引客户点击
• 顺口文案引发用户好感
• 明确产品使用细则，避免客诉
投放效果
4.92%
广告点击率
315张
领券数
4元
领券成本
快餐行业案例
小林清汤
活动类型:免费试吃
案例总结
• 商户品牌：小林清汤
• 商户活动：免费领取清汤一份
• 商户诉求：吸引用户到店
投放亮点
• 诱人素材，简单大气
• 免费领取，一人一份
• 突出手工制作，安全放心
投放效果
5.73%
广告点击率
4058张
领券数
0.49元
领券成本
西餐行业案例
乐凯撒披萨
活动类型：买一送一
案例总结
• 商户品牌：乐凯撒披萨
• 商户活动：榴莲披萨买一送一
• 商户诉求：通过主推单品带动其他单品销量
投放亮点
• 疫情期间安全配送到家
• 推荐菜品，内层信息丰富
• 诱人食物素材，凸显优惠力度信息
投放效果
2.71%
广告点击率
1709张
领券数
1元
领券成本
平南德意客
活动类型:9.9元吃意面
案例总结
• 商户品牌：平南德意客
• 商户活动：9.9元吃意面
• 商户诉求：引导办理会员，可享周三68折
投放亮点
• 活动单品素材精美
• 顺口文案，引发用户好感
• 明确产品使用细则，避免客诉
投放效果
1.73%
广告点击率
7501张
领券数
0.02元
领券成本
总策划:张文娟 朱劲松
总编辑: 张文娟
