人们的生活水平不断提高，进口葡萄酒份额逐年递增，国产白酒、黄酒等销量也势头强劲，每年最后几个月，也是营销增长的黄金时间。如何把产品故事通过广告讲到顾客心底，是年底销量冲刺一役至关重要的环节。这个深秋，我们一同“聆听”宋河、习酒、五粮液等酒家馥郁醇厚的故事。

宋河酒业

 漫画视频细数初心五十载

关键词：温情 历史 初心

吸引力元素：漫画视频、50年、礼遇

将50年的发展历史浓缩在一则朋友圈广告，宋河酒业做了非常经典的示范。通过采用视频广告外层，用户第一眼落脚在岁月感满满的小视频中，线描插画纯朴干净的画风搭配羊皮纸色调的背景给人以历史厚重感。漫画中的主人翁从儿时懵懂到成年经世，透过他的视角，顾客仿佛亲历着宋河融入人们生活中的重要时刻，点滴温情。

“宋河，礼遇中国50年”、“时光如白驹过隙，人生能有几个50年？”文案搭配漫画视频，似是向观众引出思考，又似乎是在以50年的诚意扪心自问，将数字50问进受众的脑海并引导代入广告视频的故事中。

内层原生推广页，与外层广告视频画风一致，将宋河酒业1968-2018年发展历程，描绘芳华于这手机屏方寸之间，将宋河酒业的形象拟人化，仿佛一位慈祥老者手捧佳酿等待子女们品尝。点击“宋河京东旗舰店”一键跳转至购买界面，广告投放集中在10月底，提前对用户双11购买做好意向培养及品牌宣贯。

习酒

 节庆定制营销陈道明力荐

关键词：中秋 知心

吸引力元素：明星代言、定制贺卡、抢礼物

秉承中国酱香白酒的传统工艺，习酒将贵州典藏精品推向全国，让大家了解这个赤水河域、丹霞地貌走出来的白酒品牌。顺应当下年轻人的信息获取习惯，习酒邀请知名演员陈道明代言，中秋节卡位朋友圈广告，通过排期方式保证曝光流量。

习酒朋友圈广告外层选择卡片样式，陈道明的睿智绅士搭配月色中的习酒，深蓝色大图吸引用户视觉注意到广告主题，“中秋夜，喝习酒”也是这则广告的连续记忆点，外层文案及内层落地页多次加强该信息。

内层原生推广页延续外层的深蓝色调，充满中国风的图文设计帮助习酒讲述它的故事：好时节要和对的人喝习酒，中秋致敬最重要的人！15秒广告视频将节日气氛烘托到更高层次，用户点击下方查看详情，跳转到习酒H5界面，可以定制中秋邀酒贺卡，也可以领取习酒免费好礼。

五粮液

直击心灵的励志贺岁广告

关键词：和美新年  放下 举起

吸引力元素：贺岁、共情、豪礼

以高端形象示人的白酒品牌，如何贴近消费者心理进行沟通？五粮液一则正能量朋友圈广告，把“共酿和美生活”目标诠释的极具烟火气和感召力，在春节档期成功营造了话题热点。

同样是视频广告外层，五粮液的创意在于视频取景春节期间祖国的大江南北，精准捕捉到细小却熟悉的生活场景，呈现贺岁大片的质感，耳边“放下操劳举起甜蜜、放下顾虑举起勇气……”以浮世绘的形式在观者心中激起涟漪，取得共鸣。

观众打开广告内层可以观看完整的视频，H5界面便广告主拼接图文，继续铺陈五粮液的春节故事，完整视频下方是五粮液广告大图，与贺岁广告视频交相呼应。“看看新的一年，你会放下什么，举起什么？”强势挽留用户注意力至下方购买活动跳转键，并有机会获得399元酒水豪礼。

酒酒柜柜

品牌渗透及消费观念浸润

关键词：酒柜 腔调 红酒达人

吸引力元素：会员优惠 酒农直供 免费上门

专为热爱红酒人士打造，提供免费酒柜安装，红酒递送服务。酒酒柜柜在做好品牌推广的同时，亟待将这种新兴会员消费方式植入广告，让目标用户快速接纳。

朋友圈广告外层，采用红酒元素配图，直截了当告诉大家这是关于红酒的广告。“申请一台红酒吧、搞定！限2000人”通过饥饿营销的方式刺激用户点开内层，了解这个“红酒吧”如何“领”回家。

内层落地页插入完整广告视频，详细为读者解读酒酒柜柜的会员模式、红酒质量及0消费压力，借助原生推广页灵活的排版拼接功能，将红酒会员福利通过图文直观地展现出来，邀请红酒大人们动手“即刻申请”。

酒家创意广告设计妙招

1、根据行业数据分析，酒类销售额在第四季度呈现明显上升势头，酒类商家把握双12、感恩节、圣诞节、元旦节庆广告布局非常重要。

2、酒类产品广告设计可围绕年份底蕴、出产地特色、人情场合等方向发散思维，探索古风、水墨、贺岁片方式。

3、排期与竞价广告相结合，适当排期保证广告曝光量，竞价广告有的放矢吸引核心目标用户，提高转化。

4、可采用定制贺卡、发礼券、会员优惠减免等活动，增加广告趣味性及用户的专属体验感。