众多大剧ip火热开播,腾讯广告大剧新资源位上线,各位广告主又有更多施展拳脚的领域!
伴随着4月大剧《权力的游戏》第八季热血上映,盟小聚将以特殊的诠释视角,为大家解析腾讯大剧各资源位的卖点、优势,每个资源位化身一位剧中的英雄人物。就算你不曾涉足视频广告营销,轻松读完此文,适合自己的资源将了然于心!
贴片广告-优质内容前贴曝光
北境之王 艾德 史塔克
技能提炼:率先出镜、实战可靠、夺人耳目
常见于预告帖,前情回顾,以banner的形式贴于屏幕下方或边缘。在剧集播放伊始,率先hold住观众注意力,增加品牌好感度。骁勇善战的北境守护艾德·史塔克,是最早出场的POV人物,他的出现揭开了整个史诗的宏大叙述,虽然出场时长不多,却让人铭记心间。
贴片广告能借助腾讯优质IP锁定用户观剧焦点,定贴散投,保价不保量。换句话说,可以帮助广告主事先控制预算,根据预算数值安排放帖。就像艾德的出场顺序一马当先,编剧虽已敲定英雄命数,他却在观众心中旗帜不倒!
图片来自:腾讯广告
超级角标-循环高频灵活闪现
千面刺客 艾利亚 史塔克
技能提炼:见缝插针、以小博大、唯快不破
超级角标广告给人的第一印象就是“短小精悍”、“无所不在”、“变化莫测”……如同史塔克家族的二丫,手握“绣花针”无所畏惧,四两拨千斤,找准时机一招制胜。
腾讯视频经典剧场支持超级角标,一般由大剧频道TOP21-TOP100剧目组成,合作范围甚广。正片播放核心剧情时,屏幕角落(常见右下角)会出现一个动态小标志,停留数秒即消失,不影响观众看剧体验。灵活小巧的超级角标高频闪现,快而勤,高效捕获观者兴趣。
图片来自:腾讯广告
如意贴-创意贴合经典表达
小恶魔 提利昂 兰尼斯特
技能提炼:因地制宜 、慧眼慧语、灵活敏捷
唤作“如意贴”可谓实至名归,它的精髓在于能够抓住剧情里的台词、演员的行为、甚至表情心理波动,立刻弹出应景广告贴。比如,剧中演员正在表达立场坚持初心,某品牌瞬间弹出“XX,三观和口味一样正”,诙谐广告语中点睛剧情走向,拉近和观众的亲切感。
为什么比作提利昂呢?二者之间都体现了极强的适应性和变通能力,认清局势,提利昂逃离君临步入龙妈麾下,多次涉险依旧荣升谋臣,他的生存智慧和急中生智是值得称道的;另外,提利昂常常金句频出,如意贴广告亦有异曲同工之妙,观众看后会心一笑。
图片来自:腾讯广告
明星播报-流量担当引关注
色后 瑟曦 兰尼斯特
技能提炼:一呼百应、派头十足、赏心悦目
明星播报广告资源大家都比较熟悉,腾讯A级精品大剧经常会有定制化的广告合作。通过热剧角色演员的口播演绎,依靠明星自身的流量带动品牌曝光,搅动粉丝经济,定制合作的广告主享受明星短期代言的利好。
单集播放整个过程中,明星播报广告出场派头是最耀眼夺目的,也是为数不多可依靠演员自身流量带动广告主品牌发声的资源位。仿佛七大王国中颜值第一梯队的色后,每一次出场都华丽惊艳,凭借出色的个人智慧与魅力,赢得帝王身侧弄权,朱唇轻起,一呼百应!
图片来自:腾讯广告
暂停广告-主动触发CTR狂飙
御林铁卫 詹姆 兰尼斯特
技能提炼:主动技能、诱惑强大、精圈粉丝
视频播放中,用户点击暂停按钮,会弹出视频框暂停广告,全面覆盖用户暂停时段。该广告资源位只有用户主动点击才会播放呈现,故只有对内容感兴趣的用户才会触发,曝光和转化率俱佳。目前,腾讯视频支持大剧频道TOP21-TOP100经典剧场资源投放。
为何比作詹姆 兰尼斯特呢?一开始很多人对他印象不好,但剧情越发展,你会发现这是一个三观很正、骁勇善战的实干家!作为整剧从头到尾的颜值担当,许多观众会忍不住多看几眼。詹姆办事能力一流,是狮族难得一见的将才,而暂停广告对于广告主来说,无疑是靠效果说话的股肱之臣般的存在。
图片来自:腾讯广告
AI后植-场景营销特效加持
红袍女巫 梅姨
技能提炼:天衣无缝、点石成金、外挂全开
AI后植广告技术含量较高,通过AI技术360°助力品牌大剧场营销,在剧中添加实物展示,潜移默化地提高广告产品的出镜率。比如演员们正在聚餐,强大的后期可以直接在剧中P出一罐本不存在的饮料,生动细致,和场景完全没有违和感。开了这个“外挂”,你就是广告主中最酷的仔!
其实,如果没有专门指出这个小特效,一般观众不会意识到这是一则广告,如同权力的游戏,梅姨作法诞下一团黑影解决了政敌蓝礼,也在第七季末尾复活了主角雪诺,是整个剧中为数不多的超自然能力者。如果我们没有亲眼目睹全过程,可能并不会发现并相信“外挂”的存在!
图片来自:腾讯广告
片尾彩蛋-收尾最后曝光
夜王
技能提炼:厚积薄发、出奇制胜
和电影一样,电视剧也存在片尾彩蛋,腾讯视频将广告融入末尾剧情彩蛋,利用最后的观剧时间收割曝光。这个资源位的最大特点就是出人意料,虽然最后出场,但却能一波激起千层浪。如同《权力的游戏》末尾现身的夜王boss,不仅亮瞎全场,让人心脏漏拍,也承包了大结局悬念最后的“瓜”!
图片来自:腾讯广告
如果您对腾讯热剧广告感兴趣,可填写预约咨询界面,我们将尽快安排专家答疑解惑。
微盟盟聚,连续3年获得腾讯广告区域及中长尾渠道“年度最佳服务商”,持续为企业商户提供一站式精准广告投放服务。
热剧投放Tips
按照平台对项目商业价值的预判,单剧招商级别划分为:S+ /S/A
S+:年度剧王,流量、话题、售卖担当,例如《如懿传》、《三生三世枕上书》、《全职高手》
S: 内容上线主力军,台网热播,全年招商发起数量最多,例如《斗破苍穹》、《大江大河》、《双世宠妃》
A:优质类剧情,受众深度下沉,平台热播,例如《快把我哥带走》、《人不彪悍枉少年》