刚过了清明，转眼五一假期又到，朋友圈“晒图大战”即将爆发，沙滩、美食、长腿……各种拉仇恨，晒别人看不到的美景、吃不到的美食，还能让人好好做朋友么？
其实，对于旅游企业来说，选对了营销推广渠道，淡季游客不减，旺季人气更旺，让你的游客天天都能过假期。这不，上海迪士尼迎来开园一周年，将达到1000万人次的游客接待量，据说上海迪士尼一路人气高涨，与朋友圈广告密不可分，去年12月游客淡季，孙娘娘就带着米老鼠刷屏朋友圈，为迪士尼拉高了一波人气。
（迪士尼朋友圈广告示意）
朋友圈广告上线至今，已有Airbnb、公主邮轮、迪士尼等不少知名旅游品牌先后试水，不仅如此，中小旅游企业也开始在朋友圈露脸。五一假期临近，随之而来的是暑期旅游旺季，旅游市场蓄势待发，移动端已成为旅游企业品牌传播的重要渠道。
本周小聚就和大家来探讨一下旅游行业如何更好运用移动端优势、通过朋友圈广告将品牌传播做得掷地有声、品效双收的。
在线旅游平台
原生推广讲好品牌故事
通辽棠果旅居
在线旅游平台（OTA）近年来在国内旅游市场上迅速开疆拓土、攻城略地，但是看似风光的背后，实际困境重重：竞争加剧，流量吃紧，用户趋向饱和……在这一情况下，如何转变传统旅游营销思维，发挥社交媒体与用户的有效沟通价值，实现用户真正转化，是旅游类广告主的一大营销诉求。一些OTA平台就瞄准了微信做文章，在朋友圈里发掘新机会。棠果旅居就是其中之一。
（通辽棠果旅居朋友圈广告示意）
棠果旅居定位全球一站式旅行居住共享平台，通过线上线下一体化运营模式，为用户提供一站式旅居服务。在品牌推广上，通辽棠果旅居就通过微盟盟聚投放了朋友圈广告，借助原生推广页沉浸式广告体验，向旅居用户讲述自己的品牌故事，让用户为品牌所打动。
旅游景点
巧妙植入售票链接
品牌与转化双收
北京海洋馆
宣传推广是决定旅游景点长远发展的必行举措，如今虽然有很多优质旅游景点和景区被开发出来，因为缺乏有效营销传播渠道，导致人气低迷，尤其是到了淡季，游客更加稀疏惨淡。而朋友圈广告不仅能够带来可观的覆盖率和品牌曝光量，在转化率方面同样给力，能够满足广告主品效合一的需求。
（北京海洋馆朋友圈广告示意）
去年圣诞前夕，北京海洋馆就通过微盟盟聚为其圣诞主题活动发布了一则朋友圈广告，借助朋友圈的强大传播能力为自己发声。广告详情页用大量的动图与有趣的文案为用户展现了奇妙的海洋世界，吸引用户的注意。不仅如此，文末巧妙植入海洋馆售票链接，用户提升品牌好感的同时进一步促进销售转化，进而带动线下游客的增长。
旅游景区
人群标签+本地推广
广告效果双重精准
青岛方特
与不少游客假期“走出去”不同，一些游客偏向本地自助游。因此，旅游景区在吸引外来游客的同时，本地旅游市场同样不可忽视。结合人群标签和本地推广功能的朋友圈广告，为旅游品牌的广告双重精准提供了助力。
（青岛方特广告示意）
五一假期临近，青岛方特通过微盟盟聚投放了朋友圈本地推广广告，将广告投放到当地关注旅游目标消费者，通过“玩转方特白+黑”的主题包装，为用户打造一场五一狂欢。青岛方特公众号粉丝量得到增长，精准的广告推送为高效转化提供了保证。
旅行社
朋友圈与公众号联动
加快粉丝转化
春秋快乐行
旅行与交通密不可分，现如今，“航空+旅游”的模式已经很普遍。在旅行季，旅行社以航空公司推出的特价机票、精品线路为切入点，点燃旅行爱好者的出行热情。随着人们获取信息和服务的方式更加偏向于移动端，企业利用移动社交媒体提高产品影响力越来越成为一种潮流。
（春秋快乐行朋友圈广告示意）
“春秋快乐行”是春秋国旅扬州分公司运营的公众号，主要进行旅游产品的推荐，今年3月，“春秋快乐行”就通过微盟盟聚在朋友圈投放广告，通过内层长图形式，向朋友圈用户推荐近期优惠活动与热门线路，吸引用户的注意力；不仅如此，在广告中，对“春秋快乐行”公众号二维码进行露出，用户看到广告时可选择关注其公众号，通过朋友圈社交资源与公众号服务能力，帮助“春秋快乐行”有效树立高品质服务的品牌定位的同时，实现了广告曝光用户到公众号粉丝的转化。
旅游局
把握投放时机
打造特色旅游品牌
吉林市旅游局
近几年，旅游业井喷式发展，旅游局也纷纷加大对当地特色旅游的宣传力度，以带动当地旅游产业增长。朋友圈广告受到了各地旅游的青睐，希望借助朋友圈的强社交属性，打造品效合一的精准营销。小聚认为，旅游局投放广告要选准时机，与当地旅行旺季相契合，才能达到最佳的传播效果。
（吉林市行朋友圈广告示意）
冬季是东北游的旺季，作为吉林市旅游局运营的官方微信，吉林市行选择在此时节通过微盟盟聚投放朋友圈广告，以吉林独特的、具有代表性的雾凇景观向用户展现吉林市的壮观美景，精准触达朋友圈的旅行爱好者，同时加入了二维码帮助旅游局吸粉，为后续传播做铺垫。基于吉林本地用户为吉林旅游主动传播分享来背书，利用朋友圈广告社交价值，拉动用户口碑与旅游品牌好感度的提升。
酒店住宿
小额多次连续投放
在线预订促进销售
喜客精品酒店
旅游市场的火热带动了酒店住宿行业的发展，尤其是处在景区周边的酒店，虽然在旅游旺季不缺游客入住，但是这并不意味着接待游客的酒店可以轻松的赚钱。酒店行业竞争激烈，为树立酒店口碑，吸引更多客源，酒店必须早做准备。位于重庆市的喜客精品酒店从2月份开始就通过微盟盟聚相继投放多条朋友圈广告。
（喜客精品酒店朋友圈广告示意）
在喜客精品酒店的朋友圈广告，主打“在线预订享会员价”和“五公里外打车报销20元”两大卖点，广告详情页对喜客精品酒店环境、设施进行全面介绍的同时，加入在线预订链接，跳转至其官网预订下单，吸引门店周边有住宿需求的消费者在线预订，进店入住。通过小额多次的广告投放和在线引导用户在线预订的策略，喜客精品酒店收获了不错的广告效果。
小聚·有话说
通过以上案例，小聚认为，对年轻消费者来说，手机已经成为最不可或缺的旅行工具，无论是行前机票酒店的预订，到旅途中地图导航、寻找美食再到朋友圈晒照，手机几乎承载了消费者整个旅行的闭环体验 。因此，旅游行业必须与时俱进，把握年轻群体的旅游需求，适时转变传统旅游营销思维，发挥社交媒体与用户的有效沟通价值，实现用户真正转化，才能在旅游市场中做到“淡季不淡，旺季更旺”。
