朋友圈有三宝：代购党、点赞党和晒娃党！粽子还未吃完，儿童节就来了，想必今天大家的朋友圈都被晒娃党集体刷屏！其实刷屏朋友圈的不只有晒娃党，还有TripAdvisor猫途鹰的儿童节“互撩”广告！据说爱旅行的宝宝都收到了！
（TripAdvisor猫途鹰朋友圈广告示意）
收到这条广告的宝宝直接@品牌进行提问就能得到回复，据说这其实是朋友圈广告正在内测的新功能——@广告主互动评论功能，用户可以直接与品牌对话互撩。
实际上，不只TripAdvisor猫途鹰的朋友圈“互撩”广告，由于今年儿童节和端午小长假仅相差一天，晒娃党们请假三天拼出八天长假，也拼出了商家“吸金”的黄金周。
因此暑期还未到来，亲子市场的“厮杀”已全面铺开，朋友圈广告营销“大战”如火如荼。这个儿童节，你的朋友圈有没有被这些品牌刷屏？
商场
节日营销场景化 主题活动拉升客流
案例：杭州嘉里中心；万达广场石景山店
“儿童节”对线下商场来说，可以用“抢孩大战”来形容。儿童“一拖二”，“一拖N”的带客能力，可以为购物中心带来大量人流，被视为购物中心客流“发动机”，同时能提高消费者与购物中心的黏性。六一儿童节来临之际，各大商场自然不会错过这一波节日营销，尤其是面向大众家庭消费者的购物中心及百货，一到儿童节前后都会做一些活动来吸引消费者。
（杭州嘉里中心朋友圈广告示意）
杭州嘉里中心通过微盟盟聚发布的朋友圈广告打出了“共端午 童欢乐”的口号，借助端午和儿童节双节重合的时机，杭州嘉里中心举办了Hangzhou.Me主题活动，广告则通过视频、图文等形式呈现杭州嘉里中心线下丰富的主题活动，突出体验感和参与感，吸引用户参与。
（万达广场石景山店朋友圈广告示意）
万达广场石景山店也搭上端午节遇上儿童节的快车，在通过微盟盟聚发布的朋友圈广告中除了推广多种有趣的儿童节活动，还借势节日进行美妆、户外运动、服装、礼品等产品的活动推广，在吸引小宝宝们的同时，也赚足大龄“儿童”的眼球。
亲子游
瞄准亲子人群，精准传播高效转化
案例：驴妈妈旅游网；青岛方特
端午遇六一，请三天年假拼出八天假，不少家长选择带娃出游，亲子游路线受到追捧。特别是受《爸爸去哪儿》、《放开我北鼻》等一系列亲子游节目的影响，以80后父母为主力拉动的亲子旅游市场越来越火爆，“亲子游”一下子成为了旅游市场的香饽饽。在小长假来临之前，旅游品牌已提前布局假期客流高峰。
（驴妈妈旅游网朋友圈广告示意）
作为中国知名综合性旅游网站，驴妈妈旅游网选择在微信朋友圈切亲子游这个巨大的蛋糕。在九周年之际，驴妈妈旅游网联手南京红山动物园，瞄准亲子人群，推出了适合亲子游玩的“欢送国宝大熊猫”的主题旅游路线，并通过微盟盟聚发布了朋友圈广告，沉浸式的原生推广页面向用户传递活动信息，原生页植入的购买链接，用户从浏览广告到购买一步到位。
（青岛方特朋友圈广告示意）
而青岛方特通过微盟盟聚发布的朋友圈广告则为亲子家庭量身定制了“端午节一大免一小优惠”、“粽享亲子时光”的亲子旅游方案和踏青亲子周、全家畅玩12小时等活动，借助节日提升营销话题热度，精准圈定目标亲子对象人群，促进亲子出游的消费转化。
亲子摄影
预约活动+本地推广，线上报名线下引流
案例：重庆小王国儿童摄影
有人说朋友圈晒娃是种病，得治!但是对爱晒娃的爸爸妈妈来说，这是一种爱的表现，用镜头记录宝宝的成长历程，尤其是儿童节这样的特殊节日，到专门的亲子摄影机构拍摄一组照片作为纪念是不错的选择。
和大多数照相馆一样，获客渠道单一、获客成本高一直是亲子摄影一大痛点。朋友圈精准高效的广告传播方式，受到包括亲子摄影品牌的青睐。
（重庆小王国朋友圈广告示意）
重庆小王国儿童摄影就通过微盟盟聚发布了朋友圈广告，为其儿童节活动造势。广告采用了预约活动的形式，“拍一套送一套”吸引用户参与预约报名活动，帮助小王国儿童摄影收集到意向拍摄的用户线索。广告同时通过朋友圈的本地推广功能，对线下门店进行曝光，引导用户进店咨询体验。线上预约+本地推广，助线上线下产生联动，大大提升了用户的转化与到店量。
教育培训
预约报名收集线索，破招生难题
案例：睿丁英语西红门小区
教育培训机构学员近年来也呈现越来越低龄化的趋势，尤其是外语学习，家长们希望儿童早早接受专业教育，培养学习兴趣。但由于教育机构有限的宣传渠道，招生问题一直备受困扰。一些教育培训机构在儿童节这个档口通过朋友圈为家长和孩子送来了“儿童节礼物”。
（睿丁英语西门红校区朋友圈广告示意）
睿丁英语西红门校区通过微盟盟聚发布了朋友圈广告，通过课程预约试听来增进目标用户家长对课程产品的了解，提升潜在用户的转化效果，同时对于潜在用户信息的收集，能够帮助商家精准锁定跟进后续推广的人群，减少广告的浪费。
公共活动
借势朋友圈传播正能量
案例：常州地铁
除了为亲子市场营销提供传播助力，朋友圈在活动宣传上的作用也受到了政府机构、事业单位的认可。朋友圈广告不仅能用做商业宣传，还能用于公共活动的主题传播，借助朋友圈扩散正能量。
（常州地铁朋友圈广告示意）
常州地铁为了宣传“地铁梦 少年情 文明行”的主题教育活动，在六一儿童节前通过微盟盟聚发布了朋友圈广告，原生推广页面带来的沉浸式体验帮助用户更快速全面地了解活动的内容，通过按钮跳转到详细的图文介绍，对于喜爱微信图文形式的用户来说无疑更具有吸引力，通过分享点赞等也能大大增加活动的曝光与互动参与。
小聚有话说
3万亿亲子市场该如何营销?
近些年，随着70后、80后甚至90后这些消费主力群体进入生育高峰带来了人口红利，国内亲子市场发展迅猛，尤其是二胎政策放开，亲子市场消费潜力不断被释放。据易观智库研究报告显示，预计2018年亲子行业市场规模有望突破3万亿元。
另一方面，随着移动智能手机已成为标配，亲子主力用户在线时间长，消费呈现出场景化、个性化的特征。面对移动互联网+亲子行业，如何利用移动营销手段来捕捉和触达用户?
小聚认为，儿童消费是一个相对高频的市场，每个垂直细分领域都有它的机会所在，借助移动互联网营销，实现线上、线下联动的亲子产业链将成为一种趋势，朋友圈广告为亲子行业商户带来了覆盖从品牌推广、流量获取及交易闭环的营销全周期产品。在营销传播环节，朋友圈广告能够更精准、更高效，先人一步地将广告信息传递给目标受众，可以肯定的是，亲子市场与朋友圈广告将会结合得更加紧密。
