从去年到今年，“家居实体店不行了”的言论几成定论。然而宜家2016在中国销售额超过125亿人民币，比去年增长了18.9%，行业爆款不断，“神营销”（场景营销等）圈客无数，超高转化率让不少家居品牌意识到营销的巨大价值。
时下又到金九银十，作为家居行业战况的关键点，各家居品牌纷纷摩拳擦掌，既羡慕宜家的“神级操作”，又想做出自己的风格、客流不息。
小聚告诉你，选好广告位，效果翻十倍！家居行业选对朋友圈，不但能吸客，更能打造独一无二的品牌形象，释放持久影响力！
01
家居连锁卖场
本地推广+沉浸式广告，引客“梦享家”
盟聚案例：吴江红星美凯龙
传统的家居行业依靠商场，家居连锁卖场一向“川流不息”，是“军中统帅”，工厂、品牌都听从调度，但随着互联网的兴起，各家居品牌品牌意识渐强，营销活动层出不穷，传统卖场的客流被互联网运营模式逐步蚕食，千篇一律的样板房，如何变成消费者心目中独一无二的家？
吴江红星美凯龙 （吴江红星美凯龙朋友圈广告示意） 红星美凯龙作为传统家居卖场，如何利用天然商场人流成为关键。吴江红星美凯龙和微盟合作投放朋友圈广告，依托微信优质流量向潜客传递“梦享家”计划及自身的“家居美学”，广告标签则对准中产人群。 采用本地推广的形式，以吴江商场为中心辐射，吴江红星美凯龙将商场的活跃购物人群转化为卖场的人流，沉浸式的广告体验让消费者更自然的了解活动，既推动了“梦享家计划”的热度，又向消费者传递了自身的理念，同时预约报名收集了有效线索，可谓一举多得。
02
家居主题购物中心
公众号图文+巧蹭热点，“刷”出品牌形象
盟聚案例：居然之家海口店
随着家居行业的纵深发展，不少传统卖场开始新的探索，将自身触角延伸至家居消费的方方面面，实现一站式购物，而作为整合了各种家居品牌的“超级大品牌”，要实现从大型家居超市到家居购物体验中心的转化，势必要重塑自身在消费者心目中的形象，给消费者传输品牌故事和内涵。
居然之家海口店
（居然之家海口店朋友圈广告示意）
居然之家作为融家装设计、家具选购等家居环节为一体、专注中高端品牌的“超级品牌”，对品牌形象格外关注。移动互联网时代，朋友圈广告无疑是最好的品牌传输方式。
海口居然之家巧妙切入315消费者权益日这一热点，和微盟合作投放了朋友圈广告，“先谴图”预告315活动，设立“诚信卡”，为粉丝精选大量绿色大牌优惠折扣活动；用户点击广告即可跳转至公众号图文页，了解狂欢详情。将维权日变成购物狂欢日，同时以诚信为核巧妙的传递了品牌的自信和底气，不但在朋友圈广泛转发，更创造了卖场的人流高潮。
03
全屋定制
预约活动+明星效应，针对性投放引爆社交
盟聚案例：索菲亚全屋定制
全屋定制作为家居行业的后起之秀，瞄准新生代消费者个性化定制的需求，从“定制家具”到“定制家”，发展迅猛。能否引起年轻一代的共鸣并成功传送价值观，成为这场战役的制胜关键。
索菲亚全屋定制
（索菲亚全屋定制朋友圈广告示意）
索菲亚全屋定制作为老牌衣柜品牌，抢占全屋定制市场后急需向消费者输送自身价值观。“中国有嘻哈”的热播给了索菲亚灵感，音乐是最好的交流方式。索菲亚选中有内涵有情怀的水木年华、信乐团等组织了一场盛大的夏日至强音，在夏日主题的全屋定制体验中邀请粉丝一起享受青春的迸发。
索菲亚合肥店联合微盟投放朋友圈广告，“水木年华与你相约”，利用明星效应凸显品牌价值观，用户只需线上预约即可参与明星演唱会，明星背书加微信优质流量，很快引起粉丝关注。同时利用微信大数据，选定了关注“金融、汽车、旅游”等小资人群的标签，针对性投放，保证了转化率。
04
家装行业
原生推广+定期推广，深度撬动消费者
盟聚案例：合肥宅速美
消费升级的时代背景下，随着新中产人群的扩大，家装行业总规模达到了4万亿元，消费者体验需求、精神层次也发生了巨大变化——既要省心，还要潮流、环保，互联网、科技等也是热词。如何让这些善变的新生代随时对品牌保持新鲜感？
合肥宅速美
（合肥宅速美朋友圈广告示意）
合肥宅速美联合微盟利用朋友圈广告向客户描绘了一个“经济又舒适”的个性化梦幻之家，首先通过地域和兴趣等标签锁定消费者，首选刚需人群，并通过定期投放的形式，踩准热点不断向客户强化自身形象：5月三周年庆，6月免单，7月广电家装节预约，精准锁定人群；后台收集用户需求，并利用大数据分析优化，不断改进投放广告策略，精准吸引潜客。
小聚有话说
低迷的市场，激烈的竞争，互联网大背景下，家居行业传统营销手段逐渐失去效用，广告的时机和广告位选择越来越重要。卖场旺季促销战准备许久，线上各大电商平台疯狂投放，最终效果寥寥？品牌故事虽好，但找准合适的消费人群投放更为关键。
朋友圈广告既能通过图文、沉浸式广告、公众号推广等方式，深挖消费者需求、传播品牌形象，又能利用微信强大的数据分析，精准锁定优质用户，将线上流量完美转化为线下客流，更吸睛的同时也更体贴。
作为腾讯社交广告的最佳服务商，盟聚将帮助每一个家居行业广告主制定合适的营销推广方式，通过基于社交的非线性裂变爆量达到品效合一。与其迷茫于新概念抓人眼球，还是新模式直戳痛点，选对朋友圈，效果能翻倍！
