临近过年，新春、情人节、年货节节日扎堆，一大波品牌和商家争奇斗艳、火药味十足。伊利朋友圈发放“王者年货”，周黑鸭上线小程序礼物卡，五粮液推出新年卡签……各大品牌频频亮相，温情弹、节礼弹轮番上阵。
今天小聚带你看看，白酒、食品、百货商场等行业如何利用朋友圈让消费者玩嗨，带起品牌热度，借势春节热点为品牌招揽粉丝，撬动销量节节高？
01
食品饮料行业
关键词：答题赢王者年货
伊利朋友圈掀起王者荣耀风云
抢滩春节市场，关键是俘获90后！国民乳品伊利春节营销不打情怀牌，只陪“90后”打王者荣耀，还特意在90后朋友圈送起了“王者年货”，这波操作让网友大呼666！
外层卡片广告的样式让伊利畅意100在朋友圈脱颖而出，“王者峡谷如何过春节？”结合图片将游戏的经典造型庄周等和品牌形象巧妙融合，勾起用户兴趣。用户点击卡片的任何地方即可进入伊利准备的“惊喜礼盒”——穿越至王者年货街。
伊利将流行的答题游戏融入年货街的创意，立体街景让用户大呼好玩的同时，每个游戏英雄的“年货小店”吸引用户参与答题互动，过关即可收获畅意100准备的王者荣耀游戏礼包（有机会赢得稀有英雄）。
此次推广伊利在全国一二线重点城市同时展开，利用微信朋友圈伊利收获了一批爱玩的90后粉丝，成功打入新生代群体，吸引他们互动分享，为品牌带来大量话题度和关注。
02
休闲食品行业
小程序送年礼
周黑鸭小程序玩转大赢销
新春年货节，要想营销拔尖而出，好玩+新潮才是硬道理。周黑鸭作为零食界的老司机，在微信图文广告中植入了最火的小程序，上线送礼神器嗨鸭卡掀起社交新玩法。
用户可通过微信小程序购买嗨鸭卡，以“微信红包”形式分享给好友，收到“红包”的好友，点开即得单品券或定额券(30元、50元、100元定额券)，存于微信卡包，线下消费时使用。
广告外层周黑鸭强调了嗨鸭卡的丰富使用场景，“生日节日纪念日，爱你谢谢对不起”，多种社交玩法新潮又实用。感兴趣的用户只需点击“查看详情”就可进入广告内层，图文了解嗨鸭卡的使用方法并体验周黑鸭小程序。
本次推广周黑鸭主要是在大本营武汉市进行试点，年龄选择18-30岁年轻一代，地域定位武汉市，让年轻人用起“送礼”神器。
03
白酒行业
五粮液借卡片广告白酒香里说丰年
白酒行业是典型借助节日营销拉动业绩的行业，中国酒业大王五粮液预热春节，提前在微信朋友圈推出主题为“放下、举起”的视频卡片广告，讲述关于“亲情、归乡”的春节故事，先声夺人暖心开年。
此次推广五粮液通过年龄（25-60岁）+兴趣（教育、金融、汽车等）标签聚焦新中产阶级，有效提升了广告的精准度。
卡片广告以“放下、举起”的视频故事开端，视频跨越中国大江南北，记录数十位身份各异的面孔关于回乡的温暖瞬间，年味十足，外层短视频吸睛，内层沉浸式长视频展开故事，让用户在不知不觉中感受到中华传统的和美精神和品牌关怀。
基于视频的主题，五粮液还上线了新年抽签活动，让更多人参与进这份感动。用户只需点击“一键揭晓你的放下举起”，就能通过摇一摇收获一份“新年宣言”，例如“放下随大流，举起心方向”，文艺有内涵的新年卡签让五粮液和年轻群体无限贴近，同时也将品牌“让世界更和美”的主张深入浅出地传递给了社交网络的年轻人们；用户还可通过上传照片赢取酒礼，向更多人讲述自己和品牌的特别故事。这一波推广逼格与内涵同在，迅速引爆了第一场新年传播话题。
04
商城百货行业
关键词：送礼指南
银泰杭州武林总店借促销拉高人气
情人节撞上小年夜，该陪老妈还是老婆？银泰杭州武林总店新春营销以此切入，在微信朋友圈推出了节礼大促销，并奉上一份实用的“送礼指南”，囊括热门口红等美妆箱包礼品且最低5折的大幅优惠，解决直男头疼的送礼难问题。
线下商场推广在于引流，银泰杭州瞄准商场附近的几大中心区，通过年龄（20-45岁）+地域标签锁定有消费力的群体，保证广告的转化率。
银泰杭州精选粉色的情人节主题素材，以情人节小年夜的过节送礼难直击用户痛点吸引点击。广告内层采访视频抛出了“情人节陪女票过节还是跟父母过年”的话题，巧妙将解题秘籍变成商场各种美妆礼盒、购物券等——有为女友精选的口红唇妆，也有为妈妈特备的金银首饰。
丰富的礼品券+折扣吸引用户到商场购买，将商场促销变成贴心的节礼指南，不但精准把握了用户的节日需求，更加强了商场在社交网络的影响力，提升了商场品牌热度，拉高了人气客流。
05
餐饮行业
关键词：打造热门IP
暗恋桃花源新年连开3店还原热剧
餐饮行业一向是热点追击王，暗恋桃花源是沪上知名网红餐厅，借新春之际连开3店、直接送出100万人的霸王餐，布景更是巧妙还原热剧《三生三世十里桃花》，将餐厅品牌打造成热门IP，噱头十足。
为了吸引用户到店就餐，暗恋桃花源采用本地推广的自定义打点辐射功能，圈定3家新店所在广场附近5km以内，让看到广告的用户可以迅速进店。
广告全方位展示了餐厅古风布景、新奇菜式和有力优惠，“100万人次免费吃喝”，“暗恋桃花源霸王餐又安利了江浙沪的仙女们”拉近了和吃货的距离，贴心又生动；外层地理标识加深品牌印象。吃货点击“查看详情”，内层声色俱全，图文展现了《三生三世》经典的“十里芳华”等布景，灼灼的桃花既有新春的热闹又有热剧的缥缈，吸睛亮眼，创新菜式“西王母的蟠桃”等让吃货垂涎欲滴，更有返送等开业福利反馈吃货。
在优惠+高颜值的双重冲击下，吃货自然忍不住呼朋唤友尝鲜探店，为门店带来大量客流的同时也成为朋友圈的话题王，带动了餐厅在社交网络的热度。
06
玩具行业
关键词：唤醒粉丝热情
乐高线上商城+线下门店引流销售节节升
春节年货市场不断升温，老牌玩具龙头品牌乐高也开始在社交网络搞事，招徕对乐高情有独钟的粉丝，邀他们年货节来乐高选购好礼。
广告外层乐高用一段新春视频唤起粉丝对乐高玩具的热情，“春节送礼小秘诀”引发粉丝好奇。粉丝点击视频即可进入落地页，沉浸式长视频为用户展现乐高的玩具世界，一个个乐高的明星产品灰姑娘梦幻城堡等海报勾起粉丝满满回忆，这些经典好礼也成了用户备年货的最佳选择。
利用自由拼接，乐高页面设置了多个按钮，一是引导粉丝关注公众号，粉丝在公众号可跳转线上京东商城，采购乐高年货，享受9折优惠；一是引导粉丝查看附近的乐高门店，为门店引流。
此次推广是为了招新，乐高特意使用了排除营销，排除已关注公众号的粉丝，同时地域选择北上广等门店覆盖一线城市，让广告有效触达目标消费者，达成品效合一。
小聚有话说
年关将近，作为中国人眼里最为重要的节日，春节一直是各个品牌的营销必争之地。当大品牌们纷纷投入巨额预算，请来流量明星，把微电影拍成IP时……如何利用社交网络小成本玩出大营销？盟聚金牌运营周惠玲给您一些投放建议。
AE说
盟聚金牌AE 周惠玲
1、广告素材。新春营销素材需符合新春主题和品牌调性，色调喜庆显眼，紧抓用户眼球。
2、文案要精炼。促销等活动要用较为活泼的语言激发用户兴趣，吸引参与；
3、根据需求选择合适的形式推广。如商超、门店等建议采用本地推形式，加强线下门店的辐射范围，通过自定义打点辐射功能提升附近潜客到店率，撬动门店销售额。
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