从旅游行业的整体产业链看，目前广告主主要分布在旅游产业链的上游及中间商，发展空间巨大。

                     旅游行业全年营销规划

                  旅游行业广告营销转化路径

                   传统营销难题

Ø  曝光不足：活动相对集中类似，浏览紧张。如何获取更多流量曝光，是中心旅游广告主推广面临的第一个难点。

Ø  定向困难：需要较高的出价抢占流量。如何精准触达目标群体，是影响推广效果的重要因素。

Ø  成本过高：高的出投入大，见效慢，影响成本高。如何控制成本提高盈利是中小旅游行业所思。

Ø  缺乏经验：缺乏网络营销经验尤其是网络广告投放经验。如何加强投放技巧总结学以致用，需要人力、时间来改善

        精准的人群定向，让旅游行业玩转朋友圈广告

微信广告数据平台，利用文本分析，基于最近三个月用户的社交轨迹（如订阅、分享）和行为表现（如文章阅读、视频观看、搜索），识别出对旅游感兴趣的用户人群。

数据源包括但不限于微信、QQ、QQ浏览器、腾讯视频、应用宝等。数据按月更新。

微信广告共提供1个“旅游”一级兴趣标签，7个旅游二级兴趣标签。 

旅游行业定向组合使用建议

            丰富的展现形式+精准定向=好的效果

哈尔滨市旅游发展委员会

丰富、生动的视频内容，引发用户兴趣。通过视频作为载体，以“生态、时尚、音乐、记忆”四个主题，生动、丰富地展示了一个与众不同的哈尔滨，吸引用户产生到哈尔滨旅游的兴趣。

总互动率：7.29%

人均广告停留时长：10.9秒

Airbnb爱彼迎

聚焦目的地特色，精细定向。基于某个具体的目的地泰国清迈，以“树屋”作为创意主题，制作最具特色素材视频与原生推广页素材，引发用户兴趣。同时，广告精准定向想去出境游的以及高端高消用户人群。

总互动点击率：10.7%；

人均广告停留时长：13.8秒