有没有发现藏在你手机里的朋友圈广告正在悄悄改变？以往打开手机映入眼帘的不是宝马就是奥迪之类的大牌广告，而如今一批批接地气的本地广告正悄然走进你的生活：撩人的美食、令人心旷神怡的摄影套系，贴心的家教服务…一条条美轮美奂的本地广告里几乎涵盖了你能想到的各种生活服务。究竟这款风靡本地商户的广告神器有何魔力，竟使得大家纷纷在朋友圈打起广告？通过本篇文章我们将一一揭晓。

朋友圈本地推广广告到底是什么？它长什么样子？它有哪些新的功能？它如何帮助本地商户实现生意兴隆？不如花2分钟，快速了解一下：

可以看出，定位不同是本地推广广告与其他朋友圈广告最本质的不同。根据产品功能及服务宗旨，其主要面向线下实体商户。作为互联网时代的全新推广方式，朋友圈本地推广广告的目标就是帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，实现从线上往线下引流的推广。

亮点1

POI优势： 多维度定向投放，精准触达目标用户

POI又称“信息点”（“Point of Information”），在朋友圈广告的样式上，朋友圈本地推广广告在原生图文消息的基础上，添加了门店地址信息栏，商户可以在广告图片下方展示自己门店的名称，所在的城市和分店信息，用户可直接点击信息栏跳转到门店详情页，页面中还有导航和拨号功能，引导用户到店消费。

通过新增商圈维度，朋友圈本地推广广告在原有支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外，新增了4000多个商圈，商圈10公里范围内大数据轰炸，这就意味着投放区域较之前更细分了。

在自助投放平台上，可以选择细至商圈的区域定向投放

举例来说，如果人民广场炸鸡店想要引导销售，在投放时可以选择精确到商圈。当用户进入人民广场商圈时，将看到该店信息，此时垂涎美食的他一定会走进离他最近的那家店铺——就是做广告的你。

而POI的另一个优势就是，客户还可以通过点击底部链接可以直接进入商户界面，获取商户详细信息。如下图：

这种全面实现人群、地域、运营商、用户兴趣标签的精准投放，不但可以帮助商户抓牢身边客源，同时还大大减少广告资源浪费，真正做到实现精准用户触达和多样用户互动，助力品牌与营销目标的实现。

亮点2 

自定义投放 : 灵活曝光，最短6个小时

虽然是为本地商户而服务，但在广告投放上，因行业不同，商户的需求也各不相同。

例如，你是一家餐饮店，想要用美食俘获客户的芳心，那么在朋友圈本地推广广告上需要的一定是长期匀速曝光。

但如果你是一家房地产公司，针对近期推出的一个楼盘项目，需要的则是短期集中曝光……如何基于不同体量的客户需求来选择曝光？在自定义投放面前，这个问题迎刃而解。

根据朋友圈本地推广广告的自定义投放功能，商户完全可以灵活采用不同的曝光策略。举例来说，如果你是一家本地餐饮业商户，恰逢店铺在做“买一赠一”等促销折扣活动，这时在午餐、晚餐高峰时段前后投放朋友圈广告，不仅节省广告成本，还能为门店引入大量客流。

而在投放时长上，朋友圈本地推广广告最长支持10天在线，最短6个小时，商户完全可以将推广预算拆分到多天，在广告上线期间灵活调整。对于大部分“白天开门，晚上打烊”线下商户来说，这无疑能规避更多的无效曝光。

亮点3

原生广告页：内外层素材双结合，让广告更生动

通过原生推广页，微信广告会为本地商户提供更多的行业模板和创意工具，帮助“小而美”的本地商户可以以更便捷的方式更好地讲述自己的故事，获取更多消费者的好感。

朋友圈原生推广页示意

而精选的广告外层文案与图片结合内层创意会让广告变得更加生动形象，更贴近消费者。我们都知道，不论在哪一个行业，吸引消费者注意力的首要因素，是打造贴近消费者心理诉求的高质量广告外层。举例来说：

·  婚纱摄影行业，场景感明确的客片会提升互动率；

·  房地产行业，消费者更青睐对话型文案和亲切的样板间照片；

·  餐饮行业，诱人的美食图片更能突出自家特色。

本地推广广告优秀外层创意

精心打磨的广告内层创意，不仅能引起消费者好感，提升转化效果，还能吸引用户自传播，通过社交关系链让广告效果进一步提升。举例来说：

·  婚纱摄影商户，则可以通过统一广告内外层设计风格和简化信息收集表单设置，提升客咨收集效率。

·  房地产客户，可以借助不同的内层模块，展示消费者最关心的房屋价格、户型优势及周边配套等信息；

本地推广广告优秀落地页示意

亮点4

面向中小商家 :小额长期——“省时省力还省钱“

小型个体商户推广资金相对不宽裕，但对于广告投放的需求却显得十分迫切。如何让以本地广告主为代表的中小商家有机会加入到微信广告平台，这也是朋友圈本地推广所要解决的问题。为了使商家可以较好地把握客流，有效利用店内闲置资源，朋友圈本地推广采用了小额长期的投放形式，基于实际获客需求灵活设置预算，这将更符合本地商户的售卖政策。

在朋友圈本地推广广告，每日预算门槛低至300元起（全国所有城市均支持），根据投放区域的不同，cpm单价会有所变化。

值得注意的是，广告总花费是由符合定向条件的实际曝光总量决定的，真正做到避免无效曝光，浪费财力。

VS低价团购

曾经，低价团购的推广的确为商家带来一批新的客户，但究其原因，那是因为它优惠力度大，低格低。随着信息时代的更迭，低价的负面影响日益凸显：对顾客而言，商家的折扣不可能一直低下去，一旦某天折扣消失，也意味着客户面临流失；而对商户来说，以压缩利润来换取客流量提升的代价更是令人心痛的。

朋友圈本地推广广告的优势：三大功能互补互助，人群定位精准，投入成本灵活。不压缩利润，一样提升客户订单量，小成本也能做成大买卖。

VS人肉传单

人肉传单是大多数商家都走过的一条传统营销路线。但是据调查显示，传单上宣传的内容64.58%的人都只会一扫而过，甚至有12.55%的人直接不看，随手就人在了地上或者扔给捡垃圾的老人们。这样的传单即使发出去了也没有任何的效果，只会白白的浪费资源。

朋友圈本地推广广告的优势：告别传统，加入场景营销，缩短商户和用户路径，直接引流入店。体验至上的全方位服务才是商户的最终选择。

VS实体会员卡

制作会员卡成本过高，利用率低是传统实体会员卡的劣势所在。而随着微信的普遍传播，传统会员卡的营销手段也逐渐被摒弃。在朋友圈本地推广广告，本地商户不仅可以通过原生推广页广告落地页的形式宣传自己，还可与微信会员卡、微信支付深度结合。

朋友圈本地推广广告的优势： 通过朋友圈本地推广发卡到开卡送优惠，吸引客户到店首次消费，根据客户的消费数据开启积分体系从而进入良性循环。

参考案例：数据反馈，面包新语广深9月14日—17日的会员拉新朋友圈广告中，激活会员卡达5166人，而激活成本仅用3.9元。

再小的品牌也有自己的声音，想知道小而美商户如何利用朋友圈本地推广广告来赢得自己的客户订单？不如先来听一听这些本地商户们的生意经：

案例介绍：一家位于成都的红灯照牛肉面馆，怎样使其投放的2000张牛肉面赠品券全部发放完毕，近20%的领券用户完成到店核销？

来自红灯照牛肉面的创始人、成都味蜀吾餐饮总经理，范勤耘这样说：

案例介绍：2016年，一条广告为Helens酒吧吸引了超过10万用户参与互动，领券人数达1.6万。作为一家本地酒吧，它是如何做到的呢？

Helens的营销总监张波这样说：

让广告成为生活的一部分，让广告在面对本地商户时更加精准、高效、专业、接地气——朋友圈本地推广正在用其独有的价值为小而美的本地商家插上新的品牌传播翅膀。无论你是大品牌商还是小连锁店，想让你的广告一夜之间火遍本地——在这里一切都将变得可期。

点击以下图片下载朋友全本地推广营销手册：