因何而生
微信开放平台汇聚了1千万以上的优质公众号，这些优质的自媒体产出的图文消息阅读量巨大，文章PV达到了30亿以上，这些公众号为广告主提供了原生的阅读环境来放置广告。与此同时，公众号内容风格各不相同，所带来的流量天然的可以被区分出兴趣和偏好。在这样的情况下，依托整体微信公众号体系，一个可以满足所有广告主不同推广目的的广告，应运而生，这就是微信公众号广告。
什么是微信公众号广告
基于微信公众号体系，出现在公众号图文消息的底部或图文消息内的视频前。可提供给广告主多种广告形式，用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向。可帮助品牌主实现公众号推广、移动应用下载、卡券分发、品牌活动广告等多种推广形式，支持多维度组合定向投放，实现高效率转化。
广告样式
目前，公众号广告支持底部图文广告、视频图文广告、互选广告三种广告样式。
1、 底部图文广告
公众号底部广告位于公众号图文消息底部广告位，支持关注卡片、下载卡片、图片、图文、卡券等多种样式，可帮助广告主实现APP下载、公众号推广移动应用下载、卡券分发、品牌活动广告等推广目的。
2、 视频贴片广告
视频贴片广告出现在Wifi环境下公众号图文消息内长度超过5分钟的视频前。广告样式包括视频前贴片，播完或关闭广告将自动进入视频；支持5s图片（支持关闭）、6s视频（暂不支持关闭）、15s视频（5s后支持关闭）等三种外层样式。
功能特点：
1、 海量且丰富的流量，可实现大量曝光
依托1000万+优质自媒体公众号和30亿+流量，可帮助广告主获得强曝光
2、 友好的阅读环境，广告主与用户无干扰交流
公众号文章为一个原生的阅读场景，用户为阅读而来，视觉和精神的注意力集中在公众号文章中。广告主选择在这里投放，可以避开环境噪音，与用户一对一交流。
3、 流量精准分类，影响真正对你感兴趣的用户
流量根据兴趣偏好、地域等标签分类，可帮助广告主轻松达到精准投放效果
4、 跳转链接能力，帮助广告主实现销售闭环
全部推广目的均支持跳转链接，如进行公众号推广及卡券推广更可在微信开放平台生态中直达，实现营销闭环
5、 粉丝大号情感背书，加强广告效果
公众号大号拥有大量粉丝，与粉丝建立了情感联系和信赖度。投放在公众号的中的广告，可以借助博主在粉丝心中的地位，为自己的品牌及广告加分。
如何服务商户的营销目标
推广品牌活动，提升品牌在目标人群中的影响力和好感度
引导移动应用下载
发放优惠券吸引新老客户到店消费
发放会员卡持续激活客户
增加公众号关注数量
收集潜在客户信息和销售线索
2、 公众号：深圳微生活
投放目标：扩大曝光，进一步拉取高质量粉丝
投放效果：曝光40万/日，关注转化率＞25%
深圳微时光公众号聚焦深圳人生活，分享最新最全的深圳资讯，拥有众多粉丝。在这样的前提之下，想要进一步扩展粉丝数成为当前需要努力的方向。通过投放微信公众号关注类广告，深圳微时光在保证理想的曝光量且地域定向精准的同时，获得超过 25% 的关注转化率，植根于微信良好的用户环境，成功拉取高质量粉丝，助力公众号商业转化的达成。正是由于公众号关注类广告的几大特点和传播优势，深圳微时光在已有一定粉丝基础的情况下，仍然保证了粉丝的高质量持续增长。
3、 游戏：无尽之剑
投放目标：延续系列大作 力求优质拉新
投放效果：日均新近每天超过1000人，单人获取成本低于30元
这是一款由腾讯游戏与 Epic Games 联合开发的《无尽之剑》系列最新作品，其战斗风格继承了系列大作的传统，并且也在画面上作了巨大的优化。保持《无尽之剑》系列游戏的高品质及核心战斗玩法，在整个游戏中，所有战斗都是单对单的战斗，让用户充分感受到对战博弈的爽快。 无尽之剑游戏包有1G。游戏包越大，往往推广难度越大。为了克服游戏包体大的困难，充分发挥游戏画面和玩法优势，《无尽之剑命运》主要在两个方面着力：素材和定向。素材上，无尽之剑充分发挥了精美绝伦的游戏画面优势，并结合一些手势说明，清晰表现出这个游戏核心的格斗玩法。在定向方面，无尽之剑通过游戏兴趣标签和游戏付费标签，锁定20到40岁高付费玩家。最终实现了投放周期1000+的日均新进，单个新进成本保持在30元左右。
售卖策略
微信广告支持按曝光排期购买、按曝光竞价购买、按点击竞价购买和按单篇文章购买四种购买方式。
朋友圈信息流广告位和公众号文章视频贴片广告位支持曝光排期/曝光竞价购买，公众号底部广告支持曝光竞价/曝光排期/点击竞价购买，互选广告按照单篇文章计费，公众号文中广告支持曝光排期/点击竞价购买，小程序Banner广告支持点击竞价购买，小程序激励式广告和小程序插屏广告按曝光竞价购买。
其中，朋友圈信息流广告位，电商推广广告（即推广目标为：推广我的商品）仅支持 按曝光竞价购买。除电商推广广告外，其他朋友圈图文/视频广告均支持排期购买和竞价购买。
四种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下：
1、按曝光排期购买
提前预定未来目标人群的广告展现机会，冻结对应广告金额，最终按照实际曝光情况结算广告费用。
目前朋友圈信息流、公众号文章底部、公众号文章视频贴片、公众号文章中部 4 个广告位支持按曝光量排期购买。详细售卖策略如下：
备注说明
核心城市：包含北京和上海。
重点城市：包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。
其他城市：包含除以上22个城市之外的其他城市。
2、按曝光竞价购买
按曝光竞价购买 灵活设置目标人群和广告投放时间，通过调整广告曝光单价和设计优质广告创意，与其他客户竞争广告展现机会，根据广告表现最大程度提升广告效果。
目前朋友圈信息流、公众号文章视频贴片、小程序激励式广告、小程序插屏广告4个广告位支持按曝光竞价购买。详细售卖策略如下：
备注说明
核心城市：包含北京和上海。
重点城市：包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。
其他城市：包含除以上22个城市之外的其他城市。
3、按点击竞价购买
灵活设置目标人群和广告投放时间，通过调整广告点击单价和设计优质广告创意，与其他客户竞争广告展现机会，根据广告表现最大程度提升广告效果。
目前公众号文章底部、公众号文章中部和小程序Banner广告支持按点击竞价购买。详细售卖策略如下：
4、按单篇文章购买
互选广告按文章收费，文章价格由流量主自主决定。
如何投放
通过 https://mp.weixin.qq.com 自助投放，只需五步
