“宽窄巷成都名小吃”主要以巴蜀风味美食、小吃为主的特色餐饮品牌，发源于“天府之国的四川”并博采全国各地小吃之长，兼收并蓄，妙味无穷。宽窄巷是成都这个古老又年轻的城市往昔的缩影，一个记忆深处的符号。目前宽窄巷成都名小吃餐厅遍及陕西、山西、广州、深圳、青岛、无锡、烟台、贵州等地。

由于连锁店众多，宽窄巷成都名小吃将微信朋友圈广告的推广设定为门店推广，覆盖20+个城市，60+个连锁门店，同时考虑到某些城市及门店的用户消费能力更高，对这些城市进行了重点投放。一周时间内，曝光高达230万，成功为品牌提升了影响力。

诱人外层+霸王餐活动设计获取高质量粉丝沉淀和销量转化

高颜值原生页挑动食客味蕾

广告外层文案使用亲切的描述方式，拉近与潜客的距离；“C位出道”，“打call”，使用潮流词汇和菜品精致图片吸引点击。内层原生推广页的设计时尚贴合产品特性和用户属性，火辣辣的香锅展示及场景配图尽显“成都风味”的品牌格调，袭击味蕾，驱动用户点击了解活动。

参与投票赢取霸王餐机会，消费还有豪礼赠送

广告主在品牌活动方面做了仔细的琢磨，结合品牌本身特性，以选择香锅之王为由，采用投票留取销售线索的方式，并加以获得霸王餐奖励机会的引导方式，刺激用户参与活动，沉淀粉丝，助长线上引流线下消费。

这还不够，品牌活动有始有终，“到店消费送特色茶具一套”为引流线下画上圆满的句号。

最终，1000+位用户参与线上活动，线下各个连锁店经营翻番，粉丝激增。

广告主说

微信朋友圈广告区域定向真的太适合我们了！60多家的门店各有不同，覆盖2.0km距离还是5.0km距离，我们都是做了很多尝试的。从本来的全国通投，到各个门店单独建立投放计划，西安初见给我们了很多专业的指导意见，避重就轻，省钱的同时又起到了很好的作用，以后我们会加大微信营销广告的投入。

优化师说

此次推广，利用朋友圈本地推广广告的定向推广方式的优势，增加品牌曝光量，拓宽了大众对品牌的认知与产品了解。通过对用户的画像分析及门店周边消费能力的调研，在广告创意方面利用大热的潮流词汇锁定对美食、生活、娱乐有追求和兴趣的用户，既保证足够曝光，有保证推广转化。推广效果好也离不开广告主在活动策划方面的配合。