品牌故事（赣州）

家味湘天一个连锁餐饮品牌，在南昌、赣州等地拥有多家分店，旨在让所有离乡在外的家人们，享受家乡的味道，体验家的感觉，让家乡味道湘满天下！近期，家味湘天提出一个全新的服务观念:将每位顾客视为唯一个体，为他打造量身订做的服务，希望每个顾客都可以得到令他感动的用餐体验。由于当前移动互联网的兴起，大量手持终端设备的使用，为顾客提供现代化的无线网络接入服务，不仅可以让顾客拥有更好用餐体验，同时还可以提高餐馆的服务品质和对外形象。

营销痛点

作为一家已经经营了多年的餐饮老店，如今也面临如何不断招揽新客进店消费的难题。如何才能保证营收，客流不绝是广告主当前需要攻克的首要任务。

营销目标

尝试新的一种广告投放思路，用出其不意的广告打动消费者的心，吸引他们前来品尝“家的味道”。

投放方案

LBS推荐方式，巧妙定向实际消费人群

家味湘天将广告投放到了整个赣州，拥有稳固的消费群体与较高的知名度；家味湘天借助LBS推荐方式，锁定门店附近5-10公里范围内、更容易直接进店消费的人群，并选择18-40岁拥有一定消费实力、更具稳定性的常住人口，进行了广告信息的定向推送。

微信卡券，轻松领、直接用，从此不怕数据追不到

家味湘天将商家优惠信息通过微信卡券的形式安置在微信朋友圈的广告中。当某个用户在浏览资讯的过程中看到“家味湘天”的信息，点击链接收获店家送出的20元餐饮优惠券，选择“立即获取”之后跳转至微信端收获一张微信卡券，存入卡包，最快只需三秒即可完成整个领取过程。

▼ 外层广告截图

▼ 广告形态及表单示意

客户反馈

此次投放选取了微信朋友圈广告位，它友好清新的广告投放环境和高性价比的广告资源，让我们成功摆脱了曾经新客难进的心塞局面，反而通过实惠的投放价格不断收获顾客进店消费，完美达成预期目标。

营销成效

一期广告仅仅花费了3千元，曝光量就达到了5万9，平均5分钱一次曝光。获得了1874次点击，点击率达到3.15%。成功获得21个线上订单。