顶味涮海鲜自助火锅烧烤正式成立于2013年，是一间以传承潮汕人刻苦打拼的精神，立志传承潮汕美食，用心经营潮汕牛肉丸、新鲜牛肉锅为主打产品的特色餐厅。

▍选择云赢信息投放微信广告

连江顶味涮海鲜自助火锅烧烤于2018年加盟，店铺位于连江县万星广场A区2号楼四层，正值国庆节，于是决定通过投放微信朋友圈广告推广门店。

面对众多的广告形态和样式，连江顶味涮不知该如何下手，在选择了云赢后，云赢广告投放团队针对门店的情况，给连江顶味涮定制了“免费领取卡券”的投放计划：在连江县投放朋友圈广告，派发满减优惠券，吸引用户进店消费。

并且，为连江顶味涮量身打造文案和图片素材，并进行测试投放，以确保广告收到良好的转化效果。

▍配合用户群体，精准定向投放

连江顶味涮投放目的是国庆节提前曝光、提前揽客，所以选择了流量最大的“朋友圈广告”，通过区域和人群定向，确保用户的精准性。

区域定向：

因为县城地域小，所以决定选择在连江县投放广告，用户看到广告后，进店消费的概率较大。

人群定向：

投放人群选择了18~50岁，兴趣行为选择了美食、火锅、自助餐等场景标签。

▍朋友圈派发卡券，吸引线上用户到店

为了给附近有大量消费能力的人群一个进店的诱饵，连江顶味涮综合成本设置了“满258减28”的优惠券。优惠活动可以吸引用户点击领取，线上领取优惠券后，用户自然就会到门店消费，从而实现将线上用户引至门店的效果。

广告外层文案突出“午餐69、晚餐79”“满258元减28元”，具体的数字可以刺激到用户，配合四宫格美食图片，更能吸用户点击。

点击朋友圈广告可跳转到原生推广页，除了“满258元减28元”，连江顶味涮还设置了“学生凭学生证可以享受9折”以及“小孩1米10到1米30仅需半价！低于一米10的小孩免费”的优惠活动，多个活动满足了不同人群的需求，可以有效提高线下到店率。

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经验总结：对于线下门店到店类的活动，建议将投放区域限定在门店周边，吸引最有可能到店的用户，同时加深周边住户对门店的印象，培养潜在用户。

线上推广结合门店活动承接，连江顶味涮首次尝试微信朋友圈广告就获得了7.86%的点击率，目前客流量比投放之前有显著提升，未来也会优化推广方案，为门店吸引更多客流。