福建长泰天柱山欢乐大世界于2018年12月30日开园，是一个拥有生态雨林奇观、梦幻海世界、海豚剧场、鲨鱼王国、摩天轮、天空之池、恐龙谷、观云山庄、观音桥、禅寺文化广场等的主题乐园。一家人的乐园，三代人的欢乐。

 ▍投放朋友圈广告，抓住节点线上推广

俗话说“金九银十”，这正是各行业线上推广的好时机，福建长泰天柱山欢乐大世界趁着中秋及国庆双节点，携手云赢信息投放微信朋友圈广告。这并不是天柱山欢乐大世界第一次尝试腾讯广告，其实从今年7月份开始天柱山欢乐大世界就已经开始陆陆续续投放朋友圈广告了，前几次的效果也是超过预期，已经有了一定的品牌知名度，此次投放朋友圈广告的目的是想让更多附近的用户关注，从而为景区引流获客，促进线下转化。

▍精准定向人群，广泛触达目标受众

福建长泰天柱山欢乐大世界前几次的广告投放主要是希望借助微信朋友圈快速提高品牌知名度，所以投放时间设置了全天投放，定向的范围也比较宽，地域上除了选择福建省内的城市，同时增加北上广深城市及潮汕地区，人群定向在17-60岁的人群，包括厦门差旅出行用户，兴趣行为标签选择了福建景点、娱乐休闲、旅游控、美容个护、体育运动等，以精准定向人群。

前几次的线上推广让福建长泰天柱山欢乐大世界有了一定的知名度，所以此次朋友圈广告的投放缩小了范围，投放时间设置为6:00-22:00，仅投放福建省内地区，人群年龄也缩小到20-55岁，同时排除已关注过公众号的人群。这样广泛触达目标受众的同时也保证了粉丝的精准度。

▍针对用户痛点，打磨文案素材

投放过程中，云赢广告优化师不断打磨文案优化广告素材，帮助福建长泰天柱山欢乐大世界增加更多曝光量。文案“门票3折起”“还能赢3888元大奖”“看山看海看海豚”“一家老小乐翻天”直接点明针对的人群以及活动亮点，加上门店外显的功能，更能吸引用户的关注。素材上统一使用蓝色系的园区和游客图片，给用户带来一种真实的体验感。

用户点击素材跳转至原生落地页，第一屏中“千元大奖送送送”能够一下子就抓住用户的眼球，刺激用户继续浏览。多种优惠活动配合园区内图片，加上“点击抽奖”“更多精彩关注公众号”“点击购票”的按钮，促进用户转化。

福建长泰天柱山欢乐大世界此次朋友圈广告的投放仅仅5天就达到了将近200万的曝光，点击率也达到了4.32%。天柱山欢乐大世界自7月份投放朋友圈广告以来累计曝光量达4000多万，平均点击率3.73%，新增公众号粉丝31939个，推广品牌的同时也为园区带来了大量人流。接下来天柱山欢乐大世界还会继续和云赢信息合作，相信经过云赢优化师的优化，后续的广告投放效果会越来越好。