雪津e购是百威英博雪津啤酒有限公司基于“互联网+”模式打造的O2O消费平台。消费者通过该平台可以了解丰富多彩的啤酒文化，选购雪津啤酒、百威啤酒及来自世界各地的进口啤酒，并享受优惠的平台价格；结合百威英博雪津线下网络实现消费者急速配送服务。

▍活动宣传预热，首选朋友圈广告

雪津啤酒从2014年开始至今已举办过五届美食节活动，如今2019年第六届雪津啤酒旅游美食季也陆续在各个城市开展。活动目的是为了帮助品牌提升形象和市场份额，并且希望通过活动大幅提升销售量，而如何吸引人流、聚拢人气就至关重要。除了以往一些传统的宣传方式外，雪津e购此次尝试了微信朋友圈广告的推广方式，为美食节宣传预热。

▍精准人群定向，广泛触达受众

为了获得更多的曝光，雪津e购选择了宽定向投放。根据以往的经验，投放定向人群的年龄设为19-45岁，地域定向即在活动的各县、市。这样宽泛精准的定向使广告投放可以广泛触达受众，为活动聚集更多人气。

▍素材文案简洁明了，图片设计因地制宜

此次雪津啤酒旅游美食季共在20多个县、市举办，每个地区都有自己的特色，所以广告也上线了20几个计划，外层文案点明活动的主题、时间及地点，并根据不同的主题设计了同一风格但又各具特色的外层图，吸引用户点击。

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广告内层原生页素材与外层图文相呼应，抽奖活动会引起用户的兴趣。点击“自己人的故事”按钮会跳转到自定义链接，加深用户的体验感。

雪津e购此次投放朋友圈广告累计曝光350w+，提升品牌形象的同时也为美食节活动吸引来了大量人流，销售额也得到了大幅的提升。其他地区美食节的活动还在开展，广告也会陆续上线。