征兵工作是巩固国防和建设强大军队的源头工程、基础工程、希望工程。为进一步增强征兵宣传的时代性个感召力，扩大宣传的覆盖面，调动青年参与的积极性，厦门市翔安区征兵办和云赢信息通过腾讯社交广告面向翔安区市民开展征兵入伍宣传工作，号召广大青年投身军营，携笔从戎，报效国家。

▍巧用定向，精准触达目标人群

想要让推广更加有效，首先要选定“对的人”，厦门市翔安区征兵通过腾讯社交广告强大的定向功能，轻松达成了这个目标。

厦门市翔安区征兵办此次征集的对象以全日制大学新生、大学在校生和毕业生（全日制或非全日制）为主，或高中（含职高、中专、技校）毕业以上文化程度的青年，优化师建议将投放区域锁定在翔安区，主要覆盖17-24岁的男性，以及38-55岁的家庭。

▍精心设计广告素材，助力品牌获取曝光

外层文案“学文习武两不误”点明此次征集的对象主要为学生群体，“保家卫国一肩挑”“风华正茂，志当高远”揭示优秀青年参军入伍对实现强国梦强军梦的重要意义，弘扬爱国主义精神和革命英雄主义精神，配合6张不同场景下英姿飒爽的军人图片，激励有理想、有志向、有才学的优秀青年积极参军报国。

用户通过外层素材可以进入简版的原生页，点击外层的文字链和原生页中的按钮跳转至公众号文章。

▍智能出价工具，让成本更加可控

收获投放效果的同时，还要兼顾成本的控制。在经过一段时间的投放，积累了一定的客户数据后，厦门市翔安区征兵办使用了oCPM智能出价工具。通过对广告主提供的用户数据进行学习，智能出价工具对每一次展示的转化价值进行预估并进行自动出价，成功稳定了曝光量。经过一段时间投放稳定账户广告成本后，开启自动扩量以寻求更多目标用户群体投放。

相较于其他形式的推广，厦门市翔安区征兵办此次朋友圈广告的投放做到了品效合一，短短一周的时间就获得了402509次曝光，且点击率达到8.80%，同时激发了广大适龄青年大学生踊跃报名参军的热情。