凭借着“早午晚餐+下午茶+酒吧”的独特强调，休闲的全时段品类，鲜猫围绕“餐饮+文艺”的内容迅速吸粉，未来，鲜猫把目标定做“一座城市的休闲餐饮平台”。

▍精准人群定向投放

在投放广告前，广告优化师根据商家品牌特性，通过投放系统的多重定向功能以及腾讯精准的罗卡定向，不断优化人群、地域和兴趣定向，筛选出精准的受众标签进行投放。本次投放的受众群众主要集中在鲜猫两家门店所在区域半径5km内，年龄在18-35岁之间，兴趣行为标签选定餐饮美食爱好者、网红店、休闲娱乐等，这样广告吸引过来的粉丝基本为目标用户，保证了粉丝的精准度，再结合商家优质的公众号内容辅助加关注转化，后期也提高了订单转化率。

▍朋友圈广告投放+高颜值素材

这次鲜猫主要投放朋友圈广告来涨粉，以原生页广告展现形式。在上一次投放中，鲜猫广告外层使用单图素材，曝光量偏低，这次投放前优化师根据数据情况及时调整图片素材以及优化策略，曝光量迅速提升，点击率也有所提升，从而吸引用户点击查看详情关注公众号，实现增粉目的。

东二环泰禾店

永嘉天地店

▍做好流量承接，留住粉丝

鲜猫的增粉只是第一步，涨粉后还要想办法留住粉丝并引导消费。很多被产品广告吸引来的用户本身就有消费潜力，在引导用户关注公众号后，能看到有很多优惠活动，点击公众号内部“福利专区”中的“免费领券福利”banner，跳转到小程序领取不同的优惠券；另外，点击“泰禾店开业活动”bannner，跳转到公众号文章，用户可以阅读文章了解相应的活动福利。

公众号页面

领取优惠券

开业活动

鲜猫这次两家门店同时投放了朋友圈广告，并且在人群和地域的定位上也更加精准。截止到广告投放结束当天，两条广告共曝光571827次，点击率达到3.75%，为公众号吸引了大批优质粉丝。