欧乐堡海洋世界位于有着福州“后花园”之称的永泰县葛岭镇，拥有热带雨林、海底隧道、海洋生物展示、极地动物展示、科普教育展示、水下剧场（美人鱼水下芭蕾表演）、海洋剧场（海豚海狮表演）等10多个主题展馆。汇集了白鲸、海豚、海象、海狮、海牛、江豚、鲨鱼、斑海豹、企鹅、北极熊等来自世界各地的数百种海洋生物。

欧乐堡海洋世界前后投放了两次广告，第一次在四月初，第二次在端午节前，都获得了不错的效果。

▍投放朋友圈广告，吸引优质粉丝

前后两次广告投放之前，优化师综合欧乐堡海洋世界的投放需求，推荐朋友圈广告位，第一次通过吸引用户参加摄影活动来为公众号增粉，第二次投放时间恰好在端午节前，流量大。选择朋友圈广告投放的原因：朋友圈使用频率极高，且覆盖微信所有用户，比较容易实现批量增粉。 

▍精准人群定向投放

两次投放的受众群体主要都是福州市区及周边的18-50岁人群，第一次选择了旅游控、休闲族餐饮美食爱好者等8个兴趣标签，第二次增加了资讯控、交通爱好者、生活服务重度用户兴趣标签，拓宽目标人群范围。

▍优化广告素材，吸引用户关注

欧乐堡海洋世界在第一次朋友圈广告投放时，首先选择了朋友圈常规视频广告，通过外层文字链和内层按钮可以跳转到公众号，但是视频内容不能让用户直观的了解到景点，导致转化效果不太理想，在优化师建议下改成图文广告，这样能够更加一目了然，更能吸引用户点击。

优化前

优化后

第二次广告投放一开始选择的是朋友圈基础式卡片视频广告，点击卡片直接跳转到公众号文章，目的是延伸广告范围，让广告内容更加聚拢，更加吸睛，但是卡片视频的形式广告感强烈，导致转化效果偏低，改成图文广告之后，外层文字链和内层按钮均可以跳转到公众号文章，转化效果有了显著提升。

优化前

优化后

欧乐堡海洋世界第一次广告仅投放3天就获得1157985次曝光，同时公众号新增粉丝441人；第二次广告投放共曝光2236316次，节前4天的曝光量就高达1692237次。目前欧乐堡海洋世界朋友圈广告的投放还在继续进行中，相信经过对活动和素材的不断优化，能够为欧乐堡海洋世界吸引更多优质客源，提升品牌知名度。