森空和食秉承东方极简美学的设计理念，使得森空环境让人觉得时尚中又不缺低奢高雅，颠覆了我们对日料设计的传统；它视自然和器物如知己，挑剔的摆盘艺术和对食材本味的探索与感知，让人犹如经历一场环球美食之旅。

▍新店开业造势，首选朋友圈广告

作为一家新开业的日料店，厦门森空和食急需引流获客。微信朋友圈广告的形式十分新颖也很自然，顾客看到广告时，就像看到了朋友在进行推荐，有助于用户点击查看广告使消费者能够自然地接收到优惠信息。所以在权衡利弊之后，森空最终选择通过投放朋友圈广告来推广自己的门店。 

▍精准锁定目标用户，吸引顾客到店消费

朋友圈能覆盖到所有用户，粉丝流量大，使用频率高，同时朋友圈广告还具有精准定向的优势，此次投放朋友圈广告，森空和食选择了较为基础的定向设置来获取目标人群。

区域定向：中华城半径1km，新店开业先吸引近距离的人，进店概率更大。

人群定向：此次朋友圈广告的受众主要为25-40岁的女性，兴趣标签选择了餐饮美食爱好者、日料等。

▍优化广告素材，收获更高点击率

•外层素材：

外层采用了“多图进原生页”的样式，六张主打产品图片看了令人食欲大开，文案“高格调、高颜值、高品质”“200元开业礼券”也十分撩人，广告从不同角度吸引消费者的目光，增加广告点击率，收获更多关注量。

•内层素材：

投放前期广告优化师给森空和食制定了“线上派发优惠券” 的投放计划。优化前用户点击朋友圈广告可进入详情页，但是详情页的中部和底部都只有一个领取优惠券的按钮，并且在领取之前还要关注森空和食的公众号同时注册会员，操作起来较为繁琐；经过后期的优化，详情页中中部和底部的按钮增加到了两个，点击前一个可以领取一个38元的优惠券到微信卡包，点击另一个按钮可以直接注册会员领取200元的优惠券，用最短的链路实现最大程度的用户转化。

优化前

优化后

森空和食此次朋友圈广告的投放，花费3000元带来60000元的利润回收，同时有350张卡券领取，300个会员注册，会员注册率高达85%。目前森空和食的转化效果超过预期，在之后的投放中，还可以尝试不同的广告位，如小程序广告等，同时加快素材的更新频率。