胡桃里是将音乐、美食、美酒、表演融于一体，成为比酒吧更具文化氛围且提供高性价比酒水美食的丰富夜生活形式，立体灵活的空间体验、高品质美酒餐饮、陪伴式音乐表演，赢得大量音乐、艺术、美食、美酒爱好者慕名而来。

胡桃里龙岩店于5月28号正式开业，目前阶段主要推广公众号，为其引流获客。

▍投放朋友圈广告，实现公众号增粉

朋友圈广告为什么能实现持续批量增粉？

（1）覆盖范围广

相较于公众号和小程序，朋友圈能覆盖微信所有的用户，这是其他渠道做不到的。

（2）粉丝流量大

朋友圈的粉丝流量比较大，且竞争没有公众号文底位置那么激烈，比较容易实现批量增粉。 

（3）使用频率高

微信用户每天都要刷几遍朋友圈，朋友圈的使用频率非常高，所以朋友圈广告可以有效地将粉丝吸引过来。 

▍大数据辅助人群定向，实现精准涨粉

为了让吸引过来的粉丝更精准，胡桃里龙岩店投放前做了人群和区域定向，让广告覆盖的用户与目标用户的重合度更高。

人群定向：胡桃里是网红酒馆，消费者主要是年轻人，所以本次投放人群主要集中在18-40岁之间，同时排除掉已经关注过公众号的人群。

区域定向：门店半径5km内。

通过地域和年龄这两方面的优化，广告吸引过来的粉丝基本为目标用户，保证了粉丝的精准度。

▍打磨广告素材，高效吸引目标受众

胡桃里的目标人群主要为音乐、艺术、美食美酒的爱好者，这类人群追求高品质，享受夜生活，因此，云赢信息广告投放团队结合目标人群和产品特性，在广告素材方面进行了优化。

此次微信朋友圈广告使用“多图进原生页”的样式进行投放。与投放常规图文朋友圈广告不同，多图进原生页样式广告不同于以往简单地将多张图片进行拼接组成多宫格形式，用户点击任意一张感兴趣的图片，都可以进入落地页。

新颖的投放形式固然十分吸引人，但“基础工作”一样要做好。在落地页中，使用图片、按钮等组件展现广告素材。以“关注公众号了解更多”按钮为公众号沉淀更多粉丝，为品牌的长期营销打下基础。同时通过多美食、美酒和音乐现场的图文展示，配合“导航到店”按钮，吸引潜客进店消费。

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胡桃里龙岩店预计投放朋友圈广告到6月底，投放5天曝光136751次，点击7261次，点击率5.31%，新增会员粉丝171个，转化成本12.85，目前仍在持续投放中，并且云赢广告团队也在不断优化投放方案，帮助胡桃里用更低的成本获取更多粉丝。