印茶是杭州多源餐饮旗下一个中高端台式奶茶品牌，产品线丰富，以健康时尚为主打，涵盖了果茶，玛奇朵，奶茶，拿铁，果汁，纯茶6个系列39款单品和两款甜点，单品均价10-12块。适合各类人群，年轻人喜欢奶茶、玛奇朵，老人有纯茶，小孩子有养乐多，老少皆宜，受众人群广。

▍先测试再投放，不断优化提升转化效果

第一阶段广告投放的主要目的是打响印茶品牌的知名度，所以在第一阶段先测试2天，先放开地域在整个杭州市区投放，为新推饮品设计广告展现形式的同时，也为“印茶”品牌做投放曝光。

▪图文素材

主推新品饮品，所以围绕新品饮品设计。外层图以新品的产品实拍图来引导客户点击广告，同时在内层原生页里面也介绍印茶家的其他明星产品图文信息，整体设计元素风格与外层主题相呼应，快速帮助印茶树立品牌形象，强化品牌认知。

▪页面素材优化

推荐客户在原生页中嵌入卡券功能，在内层原生页的首屏和尾部都添加领取卡券按钮，并在按钮周边修饰以引导点击领取的图标元素，按钮点击效果明显。

▪提高到店核销率

协调广告主增加到店领取免费饮品数量，提升到店核销率

▍调整投放地域，精准定向投放

借助微信广告中本地推广的LBS定向功能，从投放整个杭州市区，调整为以新开门店印茶(杭州大厦黑金店)为半径中心进行投放，此外添加附近周边14个商圈和办公大厦定点半径0.5km进行投放

▍投放数据

印茶投放朋友圈广告后，总消耗在预算范围内，总曝光超出预期值25%，领取卡券次数超出预期值，卡券核销率将近45%，额外增加了294人次公众号关注量，到店724人次，饮品领取超过预计141%，新款饮品门店供不应求。很多顾客到店之后还选择了其他优惠，现场十分火爆。