若可甜品，是以“甜”为线索，收罗各种丰富的甜，用甜蜜的味道串联更多幸福味觉体验的连锁品牌。店内提供港式甜品、西点咖啡、以及与幸福有关的甜味衍生品，包括巧克力、曲奇、花草茶、节日伴手礼（roco gift）等。

▍配合用户群体，精准定向投放

若可甜品本次的广告投放，是想让门店周边社区的人群都了解品牌和本次活动，吸引用户进店购买，因此广告借助朋友圈广告的定向能力，投放设置了区域定向和人群定向，以便吸引更加精准的用户。

▪区域定向：

选择投放门店半径公里范围，这一部分用户看到广告后，进店消费的概率较大。

•人群定向：

投放人群选择了14~60岁的女性，兴趣行为选择了“甜品”“面包”等场景标签。

▍多种广告展现形式，助力流量变现

在广告投放上，若可甜品同时投放微信朋友圈、公众号和小程序广告，其中朋友圈广告采用常规式广告的展现形式，用户可直接点击广告跳转到原生推广页；公众号广告主要投放文底的位置，且广告采用了大图展现形式；小程序图片广告点击跳转到小程序，由于使用CPM计费，转化成本也较高。

朋友圈常规广告

公众号文底大图广告

小程序图片广告

考虑到转化效果和转化成本，若可甜品最终决定把重心放在朋友圈广告的推广上。

▍朋友圈派发卡券，优化广告素材

投放广告过程中优化师给若可甜品制定了“线上派发优惠券” 的投放计划。用户点击朋友圈广告就可进入详情页，直接领取卡券到微信卡包，用最短的链路实现最大程度的用户转化。

▪外层图文素材

在广告投放过程中，为了提升广告视觉展示效果，使文案更加简洁、图片更具有创意，优化师与设计不断沟通优化图文内容。优化后的广告素材帮助若可甜品增加更多的广告曝光，提升了广告投放效果。

优化前（左）后（右）图片素材

优化前（左）后（右）文案素材

▪内层图文素材

内层使用了原生推广页的形式，诱人高清的美食图片，让人不禁垂涎三尺；高品质的原材料图片，看着让人吃的放心；简洁大方的文字，让人快速了解产品特性和优惠力度，大大提高了用户点击领取优惠券的概率。

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▍投放效果

经过不断的素材优化，配合营销活动的玩法，若可甜品在投放朋友圈广告后，累计达到330万+的曝光，销售额有了很大的提升，并且依然在不断增长。目前若可甜品的转化效果超过预期，也希望在之后的投放中依然能保持。