品牌背景

通程控股股份有限公司主营包括商业经营和旅游酒店业务，主要面对湖南当地市场。商业经营已形成了专业购物广场、名品中心经营连锁、电器经营连锁三大经营业态，通程电器连锁店在湖南省内的布局也基本成型，在衡阳、岳阳等地开设了多家家电连锁店，快速抢占了当地的家电市场份额，占据了长沙市家电零售市场40%的份额。旅游酒店业务包括五星级商务酒店和生态休闲酒店经营、品牌和管理输出。公司在长沙商业旺区拥有3大百货商场、2个五星级酒店。

市场分析

广告投放策略

年龄：18-45岁

性别：女性

地域：长沙

消费：折后满388减18折扣活动宣传。

兴趣：金融、旅游、教育，汽车，购物

素材：基于年中活动宣传的主题，所以选择外层视频+价格优惠+活动时间地点来展示本次推广的重点，“折后满388减118”为主打内容，活动力度很大，场景真实更有代入感，能够吸引目标用户点击进入广告落地页，并在落地页强化优惠内容，增强用户粘性，抽奖优惠活动介绍层层深入引导用户关注公众号和来店消费。

购买方式：从本次以长沙市范围，采用品牌推广的推广方式。客户想要用7万预算实现大量曝光，因此为客户定制了每日5000元竞价方式进行推。

广告形式：选择微信朋友圈广告形式为视频+原生推广页的形式，推出10.1满减活动，利用原生广告点击外层视频吸引客户眼球，增加受众看到内层的机会，并在内页首屏位置展示优惠活动吸引用户，并以活动时间限制来抓取用户的心，促使用户来店消费。

广告投放效果

实际曝光量：25万条

互动曝光效果：原生推广页查看5018次；详情查看274次；点赞评论量85次，原生推广页转发量45次。

实际花费金额：15000元

用户及销售转化：收集了96条信息线索，实际成交54人，实际信息收集成本为108元/人，实际到店转化成本为192元/人。

总结