看到喜啦如何玩转朋友圈

钻戒诠释了爱情的永恒,

婚纱浓缩了女人一生的梦。

女性对于婚纱向来毫无抵抗力,

不仅仅是代表了"唯有死亡才能将彼此分开",

更是女人一生中最美的回忆。

依据国家统计局数据显示，在2015-2019年预估每年平均婚庆消费行业市场规模将在8000亿到9000亿之间，婚纱摄影的市场相当庞大。但对于婚纱摄影行业来说，靠传统搜索引擎获取客户，如同大海捕鱼，捕完后，又得重新撒网，需要不断去寻找客户的过程，效率很低。

目前，微信月活跃账户数已超9亿，刷朋友圈已成为我们生活中的一部分。朋友圈广告尤其是本地推广告更是成为一众品牌主追捧的推广方式。

到喜啦婚尚志是上海一家本地的婚纱摄影店，通过投放朋友圈广告，到喜啦婚纱摄影科学制定了每个月的投放计划，有效解决了重复曝光的问题。同时外层素材选用模特照片，场景性强，使其详情页点击率高于行业平均水平。

到喜啦商家老板针对行业的特殊性，进行定向时采用了相对精准的定向条件，以期精准覆盖到目标客户，选择了投放给单身和新婚的人群，年龄阶段选择了22—45岁，地域精准到北京和上海。最终获得了10万余次的曝光，整体ROI比预期提高30%。

对于本地化的婚纱摄影行业，都存在类似区域限制、推广资源有限、推广渠道狭隘等或多或少的问题。而朋友圈广告本身依托的是微信后台的强大数据，不仅拥有12亿+的全球注册用户，其月活跃用户更高达8亿+，对于本地化商家来说，无疑坐拥了强大的消费者数据支撑。

微信朋友圈广告具有独特的推广优化技巧：点击率优化&线索收集优化。当广告点击率主要受到广告素材以及广告定向影响时，可以采用点击率优化；而在详情页点击一定的情况下，提高销售线索就主要靠线索收集优化，使得能在详情页明确广告主题和信息，用户可一眼锁定！

婚纱摄影行业整体是以收集销售线索为主，辅以点击率，来作为衡量广告转化标准，因此，提高销售线索收集量以及点击率可以提升广告的ROI，做到品效合一。