当人们解决温饱与平安后，就开始把更多的精力放到如何提高“吃穿住行”的质量上。

从一日三餐能吃饱，到要求餐餐大鱼大肉。从能有新衣服穿，到必须时尚潮流高质量。

是人们贪婪吗？其实不然，吃穿住行的提高只是我们在更高一层次的阶级中最基本的需求

因此无数品牌，应着人们的呼声而起“鄂尔多斯羊绒”就是其中最为成功的几个之一。

羊绒是生长在山羊外表皮层，掩在山羊粗毛根部的一层薄薄的细绒，入冬寒冷时长出，抵御风寒，开春转暖后脱落，自然适应气候，属于稀有的特种动物纤维，羊绒之所以十分珍贵，不仅由于产量稀少（仅占世界动物纤维总产量的0.2%），更重要的是其优良的品质和特性，交易中以克论价，被人们认为是“纤维宝石”“软黄金”。

目前人类能够利用的所有纺织原料都无法比拟的羊绒，自然是上层人士，追求品质的人的首选对象。

上世纪80年代时，羊绒厂商迎来了一场致命的风波，因为羊绒的供不应求，众多厂家选择哄抬价格与掺假的方式来提高自己的利益，却没想到破坏了整个羊绒产业的“造血”功能。在高昂的成本与市场波动的双重打击下，各个羊绒工厂纷纷倒闭。

直到鄂尔多斯集团掀起了一场“拒绝假绒，保证质量”的行动，并建起绿色环保山羊原绒基底后，才抑制住不断恶化的市场，并拯救了一批羊绒加工企业。

时间一晃就是近四十载，鄂尔多斯以品牌价值808.55亿元，位居编织服装品牌榜首，并连续十几年位居中国最有价值品牌榜的前列。尽管如此鄂尔多斯也没能逃过互联网时代的第二波冲击。

作为一个传统宣传的企业，鄂尔多斯深知媒体广告与纸媒曝光率逐渐降低，空有大数据下得出的用户画像却无法调整面向群体的缺点。

但在转向互联网广告时却依旧有难以找到适合自己品牌，能与之互补解决根本问题的平台与方式

直到鄂尔多斯与我们联系，我们给出了另一种与其他公司不同的答案：朋友圈本地推广广告，LBS精准定向，我们在人群定向上设定上只对意向客户和潜在客户投放（通过之前的大数据积累确定用户画像，通过用户标签与用户画像对应进行投放）。

用户人群充分覆盖18-50这一意向度较大的群体，一是因为他们有足够的购买力，二是他们更加注重高质量生活。加之特有的兴趣标签的辅助，使目标受众更加的精确，锁定高质量消费人群，扩大知名度。

除了应用微信精准的LBS功能，在宣传形式上，利用鄂尔多斯自家代言人----维秘刘雯直接宣传造势，通过明星效应，粉丝经济吸引眼球，使鄂尔多斯广告，在快速刷朋友圈的快节奏中脱颖而出，提升广告点击率。

在提高了点击率之后，我们在解决到店率的问题上，采用了微信广告自带的卡券功能，在广告中加入卡券，受众可以直接在广告中将优惠券领取到自己的微信卡包中，直接到店核销使用。这种方式，利用大众追求便宜实惠的心理，吸引用户点击。缩短了转化时间，降低宣传成本消耗，在短时间内快速看到成效。同时，增加了更多的粉丝和用户，实现了在有限的资源消耗中获得较高的收益。

本次广告的亮点是在卡券广告的使用中。目前很多广告在曝光量，点击率上并没有很差，但是却经常没有到店，没有成单。大家在优化落地页内容怎么更吸引人的情况下或许可以考虑加入卡券的形式，以最直接，最新引人的方式，可能是提升到店转化的一把利刃。