品牌故事

上海大众斯柯达为大众集团在华投产的第三个品牌。其经营的线上移动商城——斯柯达旗舰店，为车主提供品牌整车、原装附件、售后服务和增值服务等产品服务。

营销痛点

汽车及汽配产品的线上消费习惯尚未养成，斯柯达微信商城难以通过单次促销吸引用户关注并促成购买。

营销方案

斯柯达通过微信公众账号广告推广自己的移动商城，以更经济有效的办法触达目标用户，结合微信广告用户兴趣定向，有效锚定了目标用户群体。

营销成效

闭环营销门路多 兴趣定向是关键

"春节期间，通过投放公众账号广告，斯柯达得以用汽车，家居，电子数码等多个兴趣标签定向有需求的目标用户，找到用户和品牌之间的契合点，对用户需求精准抓取。利用微信公众账号搭建斯柯达微信商城，为目标用户提整车推荐、热销附件、保养套餐等一系列服务推荐，延伸了用户触及范围，实现斯柯达商城在新媒体平台的闭环营销。

精准投放80万目标用户，完成斯柯达微信商城推荐及用户拓展，用户触达成本降低50%， 单个用户触达成本仅为0.6元。全面透视客群需求，通过微信公众号平台建立更加接近潜在客群的营销机制，进而达到“品效合一”的品牌传播效果。"