为推广新品XPS及提升品牌认知度，戴尔在3月投放朋友圈广告，“基础定向＋公众号粉丝＋关键词挖掘”，覆盖人群广，受众中与品牌相关的人群比例最大化，获取海量曝光与核心用户沉淀。广告投放成效：戴尔在3C领域的热度排入前三，获得2900万＋次曝光，6000万＋次视频播放量，1.5万＋视频分享&收藏次数。

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吴亦凡，无忌代言戴尔XPS......                                              

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3月22日朋友圈视频广告

投放目标

聚焦新品曝光，数据包精准定向粉丝人群

戴尔通过本次朋友圈广告投放，为新品发布进行宣传，并借此提升戴尔的品牌认知度。利用人群定向数据包，精准触达目标受众，提升投放效率；携手吴亦凡，撬动粉丝经济，引发话题发酵。

投放方案

海量曝光，广泛告知新品信息

戴尔选择朋友圈广告进行新品首发和新代言人曝光，首先是看重朋友圈的人群覆盖和曝光能力，在短时间内让尽可能多的人获知新品信息，从而占得市场先机。

数据包定向挖掘，精准触达目标受众

依托于腾讯海量社交大数据，此次投放中，微信广告首次帮助广告主进行特定人群数据包的定向挖掘。根据戴尔需求，以吴亦凡为关键词，从多个维度数据挖掘出吴亦凡粉丝人群，精准定向投放，从而获取高质量曝光，提升了广告效果。

撬动明星粉丝效应，提升社交互动声量

充分考虑到目标受众喜好，外层小视屏采用吴亦凡最新拍摄的TVC，并牺牲产品露出，以展现吴亦凡形象为主，利用吴亦凡自身的号召力和话题性，营造讨论点，引发社交共鸣，有效提升了品牌在社交媒体的讨论量，加深新品上市在目标受众群中的关注度。

品牌介绍

戴尔中国

戴尔是全球知名的IT整体解决方案及服务供应商，以IT直销享誉全球。

我们希望广告能够到达的人是我们真正的目标受众，朋友圈广告的数据支持能够做到这一点。这次吴亦凡粉丝数据包精准定向挖掘，帮我们找到同时对3C产品和吴亦凡感兴趣的人，效果很满意。

肖三乐               戴尔（中国）有限公司大中华区市场部执行总监"