2017 年 9 月 1 日，就在国足奇迹般地战胜强敌乌兹别克斯坦的第二天，作为中国足协杯官 方供应商的宜信普惠，趁势通过公众号互选广告传播《战书》微电影。借助微信的智能推荐 功能，广告选择了55 个在目标用户心中知名度高、接受度高的公众号，由这些公众号KOL 集体发声为品牌背书，赢得广大用户的好感。短视频微电影，从普通人视角出发讲述足球梦 的故事，与每一个怀抱梦想的中小微个体的心理十分契合，充分展现了宜信的社会责任感。 点击“查看详情”可直接提交申请信息，轻松完成转化闭环。广告点击率是行业内的3 倍， 有效助力广告效果提升。

对广大网友来说，国足是一个能引发国民广泛讨论的话题。而我们赞助的中国足协杯，更 是平民足球的盛宴，这其中的梦想和拼搏精神，与我们所助力的中小微群体高度契合。之所 以选择互选广告，正是想在此基础上，借助这些KOL 的影响力为品牌背书，进一步提升话 题热度，收获用户认同与好感。从效果来看，互选广告点击率很高，转化情况也很理想。

—— 宜信普惠市场部负责人

投放目标

传播《战书》微电影，提升品牌 影响力

宜信普惠采用公众号互选广告的方式传播《战书》微电影，讲述普通人的足球故事梦，借助55 位知名公众号的影响力为品牌背书，让广大用户感受到一直以来，宜信普惠都像中国球迷陪伴国足一样，默默用高质量的金融服务助力每一位客户追逐梦想。由此展现宜信普惠的社会责任感，调动用户情绪，提升品牌好感度和影响力。

投放方案

公众号互选广告

• 释放媒体粉丝效应，KOL集体发声为品牌背书

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• 通过互选广告的智能推荐能力，广告选择了七十多个在目标用户心中有较高知名度的公众号，包括新闻类、娱乐类、科技类等，由KOL 集体发声为品牌背书。品牌可以通过这些优质KOL 精准触达更多目标用户，与用户进行深入互动。还可借助KOL 庞大的粉丝数量及高强粘性，释放粉丝效应，激发用户情感共鸣，增强品牌好感度。

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• 一键提交申请，轻松完成营销闭环

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• 点击广告外层或右下角的“查看详情”按钮，用户可 直接跳转到宜信普惠的自定义页面提交申请信息，带动用户从心动到行动，大大缩短了用户转化路径，帮助广告主高效收集用户线索。两步就轻松实现了用户从关注到播放到提交申请的营销闭环。