黄山旅游发展股份有限公司为推广黄山旅游文化，利用黄山周这一新颖的活动方式，吸引安徽省内游客到访。在黄山周活动中，安徽省内不同城市的游客可凭着身份证免费游玩黄山。为宣传本次活动，黄山旅游发展股份有限公司选择微信广告投放，极具吸引力的活动形式加之微信海量用户群体和精准定向能力，帮助黄山周精准触达了黄山景区周边潜客，为黄山周活动带来源源不断的客流。在投放过程中共有近万用户点击广告了解详情， 总点击互动率高达13.52%。

黄山周是我们对安徽市民的一个回馈，同时也在推广我们黄山的旅游文化，选择在朋友圈广告推广黄山周活动，是因为现在微信用户体量非常大，用户在刷朋友圈的过程中看到了黄山周活动，会产生兴趣，进一步了解活动详情，这样我们的推广就是有效的，而朋友圈广告也确实做到了这一点，我们对于曝光量很满意。

—— 程炜黄山旅游发展股份有限公司市场营销中心策划部

投放目标

推广旅游文化，打造安徽黄山周

黄山旅游局选择投放朋友圈广告，旨在让用户在刷朋友圈的过程中，自然而然的注意到黄山周这一创意活动。同时希望借助微信广告人群定向能力精准定位景区周边人群，吸引景区周边游客到访，为黄山景区拓展客源，推广黄山旅游文化。

投放方案

朋友圈图文广告

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• 创意活动黄金周，迅速唤起周边用户注意力

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• 黄山为了扩大品牌知名度和影响力，别出心裁的推出黄山周活动，省内居民凭身份证免费参观的活动方式极具吸引力。而微信朋友圈广告强大的信息承载能力，为展示黄金周活动详情提供了可能，广告简洁的文案和云雾缭绕宛若仙境的精美图片，成功激起用户的点击欲望，总曝光量高达16.5万次。

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• 人群定向精准，广泛触达目标受众

• 广告投放时间选择黄金周活动的前两天，给了活动足够的宣传时间。广告主要投放给周边城市人群，关键词包括了黄山周主要推广的潜在用户特征，在年龄上选择了25~50岁人群，再加上旅游等兴趣标签，能都精准的将广告投放给安徽省内对黄山感兴趣的人群中，广泛触达目标受众。