2016年，艺龙旅行网拿下微信钱包中的酒店预订入口。2017年开始，艺龙开始投放视频贴片广告，以生动简洁的素材展示多元化物料，引导用户使用微信钱包直接预订艺龙遍布全球200多个国家和地区的110万家酒店，并通过五一节、“5.20”、端午节等一系列节日礼包券吸引用户，多套素材组合投放，触达不同用户群体，以提高微信钱包入口的下单量。在广告获得广泛曝光之后，又精准挖掘出行需求，定位暑期历史出行人群、LBS抵达目的地城市动态人群等，不仅让ROI额外提升了30%，还扩大了品牌声量，为平台带来了更多客户。

"流量获取已经并将在很长一段时间深陷红海领域。如何定位优质媒体，锁定目标客户，并适时宜、高效地与用户进行沟通，是广告主普遍面临的难题。艺龙旅行是中国专业的在线住宿服务提供商，也是在微信官方钱包入口提供服务的商家之一，向消费者提供着酒店预订的新选择。微信广告侧的稳定投放，极大缩短了用户从接收广告到酒店预订的路径，在微信视频前贴片这种性价比较高的广告上，艺龙和媒体一道，打磨图片、视频素材，进行过程控制和优化，达到了点击率、转化率和ROI的多重提升。"

—— 江颖市场推广总监

投放目标

将曝光量转化为实际成单量，达到品效合一

拥有9.38亿月活跃的微信，早已融入人们的生活，微信下单、微信预订已成为新的消费趋势。艺龙上线微信钱包中的酒店入口后，投放视频贴片广告，旨在以生动简洁的形式引导用户形成这一消费习惯；几轮长期投放，进一步提升了对曝光用户的印象植入，帮助用户稳固这一消费习惯，并结合各种优惠活动提高了订单量。

投放方案

公众号视频广告

以视频贴片广告进行入口告知，实现品效结合

视频贴片广告拥有具象、简洁、兼容多元化展示物料的特点，十分适合对用户进行入口告知。艺龙借助微信公众号视频贴片广告，既实现了入口告知的目的，又缩短了用户转化路径，让点击率实现由0.7%-2.2%的提升。同时用良好的视频展现形式，赢得用户好感，树立品牌形象，实现品牌宣传和效果转化的双赢。