绿城安吉桃花源是绿城集团以近万亩浅山坡谷，绿城高端物业营造之功力，打造集养生、度假、归隐、休闲、颐养等诸项功能于一体、独居东方意境的世界级小镇。2017年3月，新开盘的绿城安吉桃花源在朋友圈投放图文广告，借助微信的大数据能力，筛选出具有金融、汽车、房产等兴趣标签的相对高端人群；详情页将项目介绍融合于故事中，内容呈现高端大气而富含文化气息，在推广楼盘品牌的同时，吸引用户到访成交。广告总互动率高达11.18%，素材点击率达到8.3%，高于行业均值。

绿城安吉桃花源是一个度假院墅的楼盘项目，主要面向有一定经济实力、渴望远离都市喧嚣的高端人群，他们想要寻找符合他们品味的独特精神气质，并追求生活上的享受。因此，我们在推广时也希望能在广泛曝光的基础上，精准找到这些人群，以讲故事的方式，循循善诱地把他们带到世外桃源的场景中，激发他们的认同和购买意愿。从反馈来看，转化效果很好，互动率很高，也收集到更多销售线索。

—— 丁晨项目营销总监

投放目标

展现楼盘文化，促进销售转化

广告借助微信广告的多元功能，以优秀的素材设计和突出的内容风格，渲染出浓厚的东方文化气息，展现了楼盘世外桃源般的文化气度，既与所推广的别墅风格相得益彰，又能给广告面向的高端用户群体带来别具韵味的文化体验，进而提升其对楼盘的兴趣和好感度，促进销售转化，达到品效合一的效果。

投放方案

朋友圈图文广告

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• 东方古典韵味吸引点击

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• 外层用类似诗词的文案形式，及一张梅花正开的庭院场景图，结合房产项目名称“桃花源”，渲染出浓厚的东方文化气息，既展现了别墅风格，又体现出别具韵味的精神气质，传达了“每个人，都是彼此的桃花源”，有效吸引用户点击。

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• 循循善诱加强正向意愿

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• 内层详情页用讲述故事的形式，将项目介绍融合于故事中，吸引用户阅读。内容以竹林七贤的故事作为引导语，让想要远离尘嚣、品味生活的精英人群瞬间找到认同感。整篇文字充满诗意，又时时以“城市催人老”这样的句子戳中人心，由此循循善诱，加强正向用户的购买意愿，提升转化效果。