山渐青是集别墅、住宅为一体的大型高档社区，此次楼盘开售，在朋友圈进行本地推广广告投放，并为其中的小型公寓类住宅开展“试睡达人全城征集”活动，收集线索的同时吸引用户到访。广告采用房产行业专用的原生推广页模板，使房产信息更加清晰明了。多个入口提供多个转化途径：外层图片可直达详情页了解楼盘详细信息，详情页预约按钮及外层文字链均可跳转信息填写页面，帮助广告获得了5.67%的总互动率，线索收集数量达到347条。

对于楼盘产品，用户关心的问题很多，包括地址、周边配套设施、户型图、面积等，而我们推广的难点之一就在于，如何尽可能全面地提供这些信息，同时又能突出重点，让用户一秒钟找到他们最关心的信息。因此我们采用了微信广告的房产专用模板，分模块对房产进行介绍，内容更加清晰明了，最终也给我们带来了5.67%的总互动率和347条销售线索。

—— 曾学洋策划经理

投放目标

宣传楼盘同时收集信息，促进转化

山渐青在新楼盘开售之际，在广告中推广“试睡达人全城征集”这一新颖又切合实际的活动吸引用户，通过填写信息预约，尽可能多的收集销售线索。内层原生页使用房产专用模板，让用户一秒钟找到自己最关心的信息，同时又可以全面了解楼盘详情，这种流畅大方的体验有效提升了转化效果。

投放方案

朋友圈原生推广页广告

• 房产行业原生模板提供多个转化途径

• 
  

• 山渐青使用房产行业高定制化模板，把房产广告用“图+文+行动模块+轮播图”的形式展现，采用拨号、表单收集等行动模块，外层图片可直达详情页了解楼盘详细信息，体验流畅大方，通过详情页的预约看房按钮及外层文字链均可跳转信息登记预约页面，用内容打动用户的同时及时给到预约入口，进而达到蓄客目的，提升广告投放价值。

• 
  

• 试睡活动抓住用户好奇心

• 
  

• 山渐青告别以往枯燥无味的广告信息堆积形式，在新楼盘开售之际用试睡达人征集活动紧抓用户眼球。直接填写信息预约，即可到场参与试睡活动，这种形式新颖又切合实际，更能抓住用户猎奇心理，从而有效的提升了互动率和线索收集。