2017年7月，红叶寿司（北京亮马桥店）在朋友圈投放本地推广广告，以精致的原生推广页推广微信卡券，吸引用户在领取卡券之后到店消费。广告借助LBS打点定向功能，并在外层下方显示店铺位置，精准圈定周边对美食感兴趣的用户。图片选取精致诱人的三文鱼和大虾食材，既吸引眼球又暗合了“寿司届的颜值担当”这一品牌定位，文案里高力度的优惠信息带来5.02%的素材点击率。内层原生推广页设计简约奢华，尽显品牌格调。全屏沉浸式浏览和极速的加载体验，带来高达29.59% 的“领取优惠”按钮点击率，最终卡券领取数量达到3445张，人均领取成本仅2元。

近几年，大江南北都兴起了一股吃日料的风潮。尤其在一线城市，日料几乎成为仅次于中餐馆的第二大餐饮业态。要想在竞争中脱颖而出，就要最大程度突出优势。此次投放我们使用的素材，就充分体现了红叶寿司的颜值，告诉大家这不仅是味觉的饕餮，更是视觉的盛宴，让大家感受到精益求精的工匠精神。结合微信卡券的发放和大力度的优惠活动，我们最终在投放6000元的情况下收获了3445张的卡券领取数量，最终到店情况也非常理想。

—— 张彦新总经理

投放目标

吸引用户领取卡券到店消费

红叶寿司采用高颜值的原生推广页结合微信卡券的发放，旨在以精致诱人的食材和大力度的优惠活动吸引用户点击原生跳转按钮领取卡券。借助外层店铺定位和LBS打点功能，强化位置信息，精准触达店铺周边的20-43岁的美食爱好者，刺激用户到店消费。

投放方案

朋友圈原生推广页广告

• 高颜值原生页挑动食客味蕾

• 广告外层文案使用亲切的描述方式，拉近与潜客的距离；结合优惠信息和精致图片吸引点击。内层原生推广页的设计简约大气，诱人的三文鱼和大虾食材尽显“寿司届的颜值担当”的品牌格调，带来极致的触达体验，驱动用户点击“领取优惠” 按钮进一步了解详情。

• 借助微信卡券提升到店动力

• 广告将优惠活动与微信卡券功能结合起来，在原生页跳转到公众号图文详情页面后，嵌入大量的美食动图、不同品种的美食介绍、高力度的优惠信息，有效吸引用户领取卡券到卡包，提升到店动力，在消费买单时的使用也比其他形式的折扣券更加便捷。