2017年3月，中海桃源里结合自身高端房产的品牌形象，在新楼盘开盘之际先声夺人，选用合约排期广告，有效保证了大批量曝光诉求，让品牌得到最大限度曝光、并深入人心。 另外，采用视频原生广告形式，更好地展现楼盘特色和文化内涵，大气恢弘、水墨风格的视频素材具有浓厚古典文化气息，犹如一幅画卷在用户面前展开，与房产楼盘风格相得益彰。配合原生页下方的预约表单，有效收集销售线索，从建立好感到点击转化，整个过程一气呵成，没有断层，获得了超过320万次视频播放量、2315次点赞评论、403组线下数据电话回访意向客户数。

南京是六朝古都，一座充满文化气息的历史名城，而中海地产也历来尊重城市历史文脉。因此，此次广告我们特别选择了水墨印象微视频的创意，既贴合城市和楼盘的气质，又能吸引更多本地粉丝和热爱历史文化的人群。同时借助微信定向功能，圈定教育、金融、房产等领域相对高端的用户。投放效果很好，视频播放量超过320万次，官微粉丝量激增过千，线下数据电话回访获得的意向客户和最终实际到场情况都很理想。

—— 李悦项目经理

投放目标

楼盘形象高端典雅，新盘开售先声夺人

中海桃源里以高端人群为定位，尽显高贵典雅气质。广告借助微信广告的多元功能，以优秀的素材设计和突出的内容风格，渲染出浓厚的东方文化气息，展现了楼盘世外桃源般的文化气度，既与所推广的别墅风格相得益彰，又能给广告面向的高端用户群体带来别具韵味的文化体验，进而提升其对楼盘的兴趣和好感，促进销售转化，达到品效合一的效果。

投放方案

朋友圈视频广告（暂放静态图，需换动态）

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• 选用排期广告保证效果

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• 本次投放的目的在于提升和彰显中海桃源里高端楼宇的品牌形象。为保证曝光效果、提升知名度，特采用排期广告方式，这有力保证了品牌曝光度，使新楼盘先声夺人，轻松引起广大用户注意，进一步提升转化，是品效合一的典范。

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• 东方古典韵味吸引点击

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• 使用朋友圈视频广告样式，外层用大气恢弘、具有浓厚古典文化气息的视频，配合“遍寻三千年南京城，谁主‘金陵之心’？”的悬念式文案，吸引用户点击。外层“查看详情”文字链设置，跳转朋友圈信息收集模板，有效收集leads。

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• 循循善诱加强正向意愿

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• 内层原生页展示视频和文字等信息，犹如一幅画卷在用户面前展开，内容有层次感，一步步吸引用户，以循循善诱的方式逐步加强正向用户的兴趣和意愿，最后通过表单来收集销售线索。从建立好感到点击转化，整个过程一气呵成，流畅自然。