中美两国民航市场需求持续增长，达美航空首席执行官埃德·巴斯蒂安表示，预计到2020年，前往美国的中国旅客占两国间游客总比有望达到70%。近几年，达美航空在亚洲航线网络布局和产品投放方面愈加重视，新开通多条中美直飞航线，也在用户精耕和客源培养上做足了心思。 

今年初始，达美广告与盟聚合作推出“宅在云端”朋友圈广告，一来切准春节出行高峰需求旺季做一次温情的品牌推介，二来顺势推广达美航空微信公众号，通过曝光吸粉储备长期客源。

达美的服务努力贴合国内市场需求，也不断摸索贴近中国消费者的宣传方式，因此我们建立一个推广生态，涵盖线上线下，微信广告是用户触达全链条中的重要一环。

300w曝光助力品牌深入人心

动漫外层创意吸睛满满

卡片外层相较于朋友圈其他状态，本身具有极高辨识度，而动漫大图呈现方式，也是一次“亲民”探索，文案简单明了，第一时间传递达美航空的服务理念。

一屏一滑动让广告更具互动性

延续外层的动漫设计思路，落地页的原生推广页模仿H5质感，以舒适蓝色为基调，界面可以通过手指滑动变换一屏面积的内容，其间插入一则视频，并紧跟公众号关注引导按钮，实现曝光、观看、关注全流程吸粉转化。

社交传播带动品牌声量

温情视频故事及动漫展示，赋予“宅在云端”广告极强的话题性，投放初期，即刻收获超高点赞以及大量的社交转发评论，为达美航空带来免费额外曝光，品牌效益显著

多样广告联动，快速高频拓客

达美航空致力拉近与中国消费者的距离，线上线下活动融合，多重推广渠道加强营销力度。四月“我的旅行味道”主题活动，将特色飞机餐服务与达美美食周活动结合，并通过媒体推广、线下活动、社交广告投放等方式，齐力打造推广矩阵，荟萃潜力用户关注。 

达美航空推出美食周“同款”朋友圈+微信公号广告，吸粉效果显著，尤其微信公号文末广告带来的粉丝高峰期达每日200+，综合吸粉成本控制在10元左右。

外层不断优化带动点击曝光

其中仅朋友圈广告外层，优化团队就做了数十版方案。方案一：展示某特色菜品特写海报吸引关注；方案二：单图设计成9宫格样式，展示达美美食周的丰富带动点击。外层跳转至公号的活动推文，让浏览者进一步了解活动，并做吸粉留存。

投放时段优化降低吸粉成本

结合初始测试结果，优化团队将投放时段从早7：00-24：00缩短至11：00-24：00，涵盖午餐、晚餐热门时段，不仅节约了投放成本，也搜罗了核心消费群体。

定向标签优化获客更精准

朋友圈广告及公号文末广告均做了标签测试及最优选择，初始阶段，采用大类标签扩量，之后选择小标签，诸如“本地资讯关注者”、“旅游控”等兴趣标签，“奢侈品”、“高档车”“本地资讯”等行为标签锁定目标用户。联动素材及投放时间段优化，将公号吸粉成本控制在10元左右。

坐拥海量流量资源，腾讯广告可帮助企业主全天候、全场景触达用户，微信月活跃账户达到11亿，腾讯产品矩阵可覆盖超过95%的中国网民，达美航空借助腾讯广告的优势、朋友圈广告+微信公众号文末广告同步发力，打造主题爆款推广，短期获得300w+曝光效益、高效社交互动及传播带来低成本吸粉获客，为消费转化和用户池培养做长期储备。

1、达美航空年初及4月的营销，广告设计主题性极强，图片风格及文案都具备很高的辨识度。春节期间以温情深入人心，美食周主题广告则用餐品及美食大咖来捕获关注。

2、公众号吸粉是有效的客源储备方式。本次推广能将吸粉成本控制在10元左右，离不开前期测试中在投放时间、外层样式、用户标签等方面的优化改良。

3、落地页的滑动样式，为广告呈现带来互动体验，可以承载动画、视频等元素，有效激励浏览者转发自传播，促进曝光增长。

4、微盟盟聚连续3年蝉联腾讯广告区域及中长尾渠道年度最佳服务商，已与众多国际知名品牌合作广告推广，效果显著。