下榻小灶，是集餐饮管理、餐饮教育、餐饮品牌连锁加盟及其上下游的全产业链平台，是一家在餐饮领域有丰富经验和战略远见的运营机构。本次针对旗下招商加盟品牌“二饼”进行推广，二饼品牌在本地知名度较高，加盟门槛低，主打社区餐饮服务。

1、品牌声量低，“二饼”品牌在杭州当地声量较高，但品牌在全国知名度较低；

2、受行业限制，可以使用的推广资源较少，优质流量少。

预期客资成本低于80元/条，预期客资有效率为20%-30%

年龄：26-55岁

性别：男

地域：北京、天津、河北、河南、山东、山西、上海、江苏、浙江、安徽、广西、江西、湖北、湖南

兴趣：招商加盟关键词+餐饮关键词+文玩古董+新闻资讯+生活服务+2019投资项目

素材：文案素材紧跟产品卖点“门槛低”“上手快”“专业培训”等，吸引用户了解产品；图片采用了体现加盟品牌logo的标识性素材、生意火爆场景的素材和具体产品的素材。

素材方向1：垂涎欲滴的产品图

素材方向2：生意火爆的门店图

素材方向3：小而美的门店效果图

广告形式：

▼  广告外层截图

▼  广告内层截图

简约报价页面使用枫叶落地页，落地页首屏与末尾均添加表单，方便用户填写信息，加强客资收集概率，且按钮文案“点击免费领取加盟资料”，使用利他性文案引导用户留资。

对于餐饮加盟行业来说，我们之前的获客渠道一直是线下会销，但面对全国推广操作难度很大。去年也尝试了其他互联网广告，可是成本较高，效果不是很理想。

本次投放腾讯广告效果完全超预期，短短一个月时间居然收获了一千多个线索，并且成本控制的很好，总体来说，效果喜人，超出预期。后续我们筷意筷锅小火锅和传奇酸菜鱼等子品牌依然会选择腾讯广告投放。

花费8.2万元，共收集了1300+条信息线索，有效客资率30%，超出客户预期效果。