曾被中央电视台、上海东方卫视、浙江卫视等邀约拍摄节目；同全国98个一线商场共同举办过节日科学活动；参与人次累计超过100000人，长期保持高分好评！ 这个六一儿童节，麦淘实验室又借了朋友圈广告的“东风”，把科学实验的“邀请函”送至千家万户！

“启蒙教育”、“科学育儿”理念逐渐风靡的当下，麦淘实验室的发展离不开对亲子市场前景的敏锐把控和顺势而为。去年，麦淘亲子获得B+轮上千万美元融资，主要用于支持儿童科学品牌“麦淘实验室”线下活动网点的内容研发和拓城营销。

朋友圈广告线上推广作为拓城营销和客户触达的“强辅助”之一，为麦淘实验室带来单月250w+的曝光，一周16000张体验券的派送量， 可谓在暑期旺季营销中借风唤雨！

麦淘实验室5月集中开展了线上营销预热，品牌曝光及线索转化取得了不错的成绩，为六一活动的线下转化做了长足铺垫。

曝光： 2610831

点击： 82396

转化效果：1周16000+ 卡券线索

投放城市：上海、杭州、北京

广告外层

麦淘亲子做了充分的素材储备，每周储备10-20套测试素材，最终以曝光、点击率、按钮点击成本等维度，确定2种外层方案：6宫格、视频样式。

左为视频样式，右为六宫格样式

A: 6宫格把实验室场景、实验最精彩的一瞬间，多彩的实验成果集中呈现，获得较高的点击率；

B: 而把实验精彩部分的视频放在朋友圈中，动态的版式会更有区分度，曝光效果优异，引起的转发互动也相对较多。

文案设定

围绕优惠力度、活动亮点以及活动益处展开，家长对于教育的成果还是非常重视的，强调参与实验让孩子提高逻辑思维尤其必要。

广告内层

原生落地页采用的是橙蓝对比色调，其中的素材、排版皆是遵循漫画风格。往期用户评价以对话框形式展现，区别于课程和卡券内容介绍，让家长一眼区分。按钮一键跳转至麦淘实验室的报名H5界面，进一步做客资转化沉淀。

朋友圈广告内层示意

用户画像及定向策略

年龄：28-45岁

婚姻状态：育儿

兴趣：汽车爱好者、经济爱好者、本地咨询关注者、烹饪爱好者……

行为：新闻资讯、中小学教育、早教与学前教育、语言培训、玩具模型……

定位：流量充沛时，围绕具体活动门店半径范围内投放，流量紧张时，定位活动所在城市核心区域，做区域营销。

“麦淘实验室的IP深入人心，东方卫视《炫动卡通》、浙江卫视《幸福在浙里》都有我们的展示。我们希望把这种品牌和口碑做一个持续性沉淀。”麦淘实验室推广负责人表示，“阅读、观看、接触到参与转化，才能真正实现推广闭环，更多城市的亲子群体知晓并来到我们实验现场，感受优质的活动体验，这个引流转化环节，朋友圈广告可以帮到我们。”

微信目前月活已突破11亿，其自身的巨大流量可以帮助麦淘亲子等广告主以茎叶脉络状趋势触达潜在的用户。用户画像精细化“描绘”也为麦淘亲子争取了额外免费曝光，通过初始种子用户的自主分享，评论互动，优化团队还可以适时调整定向策略，复制策略，产生指数增长的曝光扩量。

1、母婴亲子广告投放，在5月伊始，会有流量紧张的趋势。在暑假来临前夕，做好广告推广，能够帮助线下课程活动的引流转化。

2、建议广告以图片为主，色调可以帮助整体“提亮”童趣，如黄色、橙色、绿色、蓝色，孩童的笑容、活动场景的某个玩耍空间、活动某个亮点瞬间都能够抓取用户注意力。

3、外层文案，建议讲明“特色”、“优势”、“优惠”、“效果”四大核心，方便浏览的家长快速提取“我为什么要选”“你能给我的宝贝带来什么”“价格是否合里”的答案。

4、对于争取品牌曝光的广告主，可以适当采取LBS定位打点到城市区域营销的扩展；对于线索质量有要求的广告主，可以从人群定向标签、相似人群定位等方面突破。

5、微盟盟聚连续3年蝉联腾讯广告区域及中长尾渠道年度最佳服务商，已与鲱鱼宝宝、上海迪乐尼、吐泡泡亲子游泳、Freemom亲子餐厅等品牌合作广告投放，品效俱佳。