石门县麗通商务酒店坐落于湖南常德石门县，酒店总面积达2800平方米，客房51间，其中极具奢华主题房2间；酒店客房设计简约优雅，线条明朗，空间宽敞；所有客房均采用堪比星级酒店的优质床品、中央空调、全套洗浴用品、高速光纤等，WIFI全覆盖，令起居倍感愉悦。
 

酒店内设有一流的休闲场所，美食云集，亦设禅意十足的茶楼。酒店地理位置优越，交通便利，毗邻中影国际影城（石门巨幕厅）等娱乐场所。

石门县麗通商务酒店在春节期间开业，为提前预热，市场负责人决定尝试多种品牌推广方式，在常德本市及附近区域扩展信息传播范围，着力挖掘周边潜在客户。微信朋友圈广告可划分投放范围，并通过人群兴趣标签筛选目标客户。
 

微盟盟聚优化师了解到，商务酒店广告营销的核心诉求为：宣传开业、品牌推广、预定招募。

广告设计及排版创意过程中做了如下调整：

1、从单图图文外层升级至6宫格图文外层，酒店实景拍摄照片，汇聚体现不同装潢风格，呈现明亮洁净的住房体验。通过测试跑量，广告点击率由2%提升至5.5%，有效增加广告可读系数。

广告外层设计优化

2、酒店联系电话等信息从广告外层图片元素中移除，留给酒店实景图更多展示空间，即换个方式通过服务和产品本身吸引用户关注。

3、广告落地页设计，将酒店图文简介放在首位，展示位置、设施、服务的信息。接下来是限时VIP客户活动介绍，之后通过图文交叉排版格式，选用清新古典的搭配素材呈现不同主题房的优势。

朋友圈广告示意

结合年龄、以及附近地域的标签定位筛选，朋友圈广告精准触达目标需求人群，2天预约数量已超预期，客房爆满盛况持续一月有余。

02
优惠福利 揽客有方
预热并收割大量客户线索之后，接下来就是用户沉淀，继而转化为酒店的粘性用户。其中的获客漏斗过程，既需要赚足眼球的揽客市场宣传，也要有切实可行的落地方法。麗通商务酒店采取VIP充值福利、开业限时优惠帮助筛选核心目标客群。
 

通过充值享受额度返还、会员消费折扣等方式，帮助酒店再次赢得回头客，增加用户粘性，从而为用户池储备积累源源不断的消费者。

03
明星出镜 再添火热
结合线上组合拳，麗通商务酒店亦邀请明星助力线下路演，双向促活开业酬宾营销。本地人气歌手助力，可以为公众号文章宣传、朋友圈图文宣传、开业海报宣传提供亮点及推广噱头。积累足够人气值后，也能助推朋友圈广告的人际互动口碑传播，提高酒店营收。

巧用3招打通开业季获客经络，投放仅一周，客户如泄洪之水般涌入，51套客房开业2天预定满，广纳200+新客VIP会员，老板不得已叫停广告投放，“让我们缓一缓……”

1、本地酒旅商家营销，可在开业或旅游旺季提前一个月做好广告投放计划，缓解高峰期跑量难度，同时可测试多种广告素材，选择最优投放计划。

2、可围绕酒店本身半径范围内做定向推广，亦可围绕周边景点、甚至扩大至周边城市有序增加曝光。

3、住店优惠、环境展示、周边设施可能是旅客比较关心的话题，可根据投放需求，围绕用户关注点安排广告素材和排版设计。多图宫格、创意卡片外层或添加位置信息都可以帮助捕捉目标人群。

4、微盟盟聚连续3年蝉联腾讯广告区域及中长尾渠道年度最佳服务商，持续助力酒旅商家开拓市场营销。