广告创意与设计、广告投放运营、效果复盘优化升级，均建立在对客户痛点的精准把握，有的放矢完善每一个过程细节。微盟盟聚团队与广告主反复沟通，耐心听取目标计划，梳理以下几大痛点

✔痛点一：接近双11，同质化广告集中曝光，品牌宣传必须在最短时间脱颖而出。

✔痛点二：传统广告曝光成本高，线下客流到店并不理想，希望找到优质精准的流量渠道，实现曝光和订单转化的双重提效。

✔痛点三：客户预约及信息收集，需要降低目标用户及潜在客户的抵触心理，提供贴心专属的服务体验。

专业优化实现高质曝光

下半年，各种新车款式持续上新，微盟盟聚优化师根据客户提供的素材，尝试朋友圈广告视频外层及图片外层方案比对，最终通过数据分析、元素优化，确定双11主题营销模板。

文案上，配合线下活动确定“江淮狂欢日”基调，再辅以新款车型的上市预告和神秘惊喜礼物。外层大图中，狂欢双11的标题搭配新款车型图片，紫色和橙色的对比效果强化视觉记忆。

安徽瑞森江淮汽车4s朋友圈广告示意

另外，为了保证广告的精准触达，优化师对4s店周边区域用户进行标签定位，20-55岁，兴趣爱好为交通、房地产、金融等兴趣。采用点击出价模式实现高质量的广告曝光效果。

游戏创意捕获更多客资

目标受众精准曝光之后，接下来是更为关键的线索收集任务。巧用微盟盟聚营销插件，顺应当下火爆的“锦鲤热点”，安徽13个市县的4S店在朋友圈发起“超级皖美锦鲤王”活动，将砸金蛋营销游戏嵌入朋友圈广告内层，用户输入姓名、电话即可参与金蛋抽奖，奖品包含瑞风S7终身保养、超级电影、超级美食等。

活动设置示意

线索收集以砸金蛋锦鲤游戏方式呈现，以新颖的方式获得用户的关注，拉进与客户的距离。奖项设置和汽车4S店产品服务息息相关，以“赠与”的方式邀请客户体验服务，不失为一种明智且“亲民”的营销办法。

客户尝试砸金蛋游戏插件+朋友圈广告组合后，有效线索达到日均30多条，13个市县门店内到店看车的人群也在双11期间有了大量增幅，其中半数人群表示是通过微信朋友圈广告，以及朋友邀请参与砸金蛋得知江淮汽车的营销活动。

陆露

盟聚金牌优化师

1、汽车4s门店年底营销冲刺，把握双11、双12、圣诞节、元旦重要节点进行朋友圈广告投放，找到契合节日的主题活动加深用户记忆。

2、落地页可以采用左文右图、左图右文以及图文位置交叉排版，广告主可适当采用微盟营销活动插件，砸金蛋、拆礼盒、微助力等形式，让广告更加“立体生动”。

3 、广告曝光之后需要有效线索收集。建议广告主可以将自身服务产品以奖励的形式呈现给用户，通过趣味抽奖提高用户的参与意愿。实现“服务福利”和“客咨线索”交换的互惠互利。

4 、适当采用人群、年龄、兴趣标签筛选目标用户，LBS定位功能可以帮助4s店锁定附近客源，增加到店概率。

5、微盟盟聚作为腾讯社交广告连续两年最佳服务商，德国宝沃、杭州西湖保时捷中心、沈阳金廊林肯中心等都选择和微盟盟聚合作，广告投放效果优异。

安徽江淮汽车13个市县的4s店第四季度业绩冲刺，与微盟盟聚携手在朋友圈开启“锦鲤攻略”，打破广告投放的获客僵局，双11前半个月，单个4S店的有效客咨数量突破400+，广告回报率超出预期，取得较好的广告主口碑。