大话西游中，紫霞仙子的一句“我的意中人是一位盖世英雄，有一天他会身披金甲圣衣、驾着七彩祥云来娶我”，成为广为流传，深入人心的经典。而现实生活中，人们则希望有用一辆性能、颜值、价位兼优的座驾，与自己的“紫霞仙子”一起共赴人生旅途，这个秋天，汽车行业一颗新星闯入了我们的视野！
 

广州龙骑云度新能源一款绿色环保、色彩炫酷动感、设计精致前卫、充满未来科技感的SUV驶入朋友圈，借中秋节庆造势，疯狂收割用户芳心，在你我狭小的手机屏幕空间内“御风而行”，并迅速带火了本地4S店，销售业绩蒸蒸日上！

根据最新一则国内汽车产销报告，中国全年生产汽车2901.54万辆，销售2887.89万辆。虽然新能源汽车占比不高，仅为整体2.7%，但高达53%的年增长率、超出整体车市增长13倍的速度，无一不昭示着新能源汽车的光明前景。

 
广州龙骑云度4S店敏锐洞察互联网新时代，不断探索移动社交渠道的获客思路。目前，汽车行业最主要的消费场景都在线下，包括看车、试驾、保养、购车等，如何打通人、场、货，将线上流量注意力引至线下促成订单转化极为重要。

“新能源汽车市场仍旧处于起步阶段，消费者的观念接受仍需时间过渡，潜在用户群体消费习惯的加速养成显得尤为重要”广州云度4S店负责人表示，“年轻人大把时间都握着手机，如果想快速搅活新能源汽车在年轻人中的热度和口碑，移动社交渠道是必须争取的，我们看准了朋友圈这个流量突破口”。

广州龙骑云度新能源汽车朋友圈广告示意图

中秋“四重奏”助力节庆营销

广州龙骑云度新能源汽车抓住节庆营销的大好时机，中秋前后专注朋友圈广告投放，品效合一，持续带动云度新能源汽车市场预热。

01

精准定位 客源聚焦

和传统纸媒、电视媒介不同，朋友圈广告的魅力在于“指哪儿打哪儿”。和日常消费品对应的万千大众不同，汽车产品的购买者更需要在身份、兴趣、品味等方面甄别。做广告等于在虚拟空间开一家4S展示店，也存在“选址”的问题。微信朋友圈广告背靠海量移动端用户，可精准触达目标客群，其独有的强社交关系链传播属性能持续赋能品牌推广。
 
这家新能源汽车在用户年龄、兴趣、学历等标签上进行组合筛选，保证自己的推送放置在了目标人群聚集的“CBD黄金地段”，经验丰富的盟聚优化师也会随时调整，根据情况需求“迁址”优化，另外LBS定位功能，一键连通虚拟与现实，让客户移步线下4s店，体验汽车试驾。

02

创意文案 过目不忘

选好“门店”，接下来就是喊响口号，亮出惊喜。视频卡片广告+原生推广页组合搭配醒脑文案，一举收割45W曝光，创造中秋销售线索激增30%、试驾购买意向暴涨的火热形势。

最大续航526公里，起步价69800，这些关乎消费者核心需求的性价比指标如何转化成让人过目不忘的广告语，一鸣惊人呢？广州龙骑云度新能源汽车朋友圈广告外层放上了动感十足的产品视频，“比你想象中更敢跑”回荡在耳边，目之所及，又有“千里续航”、“中秋特惠”等字眼，用户的心理防备不断被“攻克”，最终“敞开心扉”。

03

特惠献礼 带动销量

点击外层进入内层，用户即可感受“到店礼”、“订车礼”、“抽奖礼”、“转介礼”的组合震撼，以老带新，以“礼”服人。限期中秋期间的特殊优惠，不断刺激用户的猎奇及购买意向。
 
落地页的大卡片自由拼接样式，将新品汽车的功能属性完美呈现。科技感厚重的黑调底色，强烈反衬着宝蓝色车身的流线轮廓与美学格调，无论是智能LED照明系统还是4秒加速至50km/H的超高性能，无一不在撩动手机屏幕前犹豫的你！

04

线上线下 巧妙联动

作为福建云度新能源汽车在广州的第一家授权经销商，广州龙骑云度4S店在做好线上宣传的基础上，也加强了门店的销售接待能力，以更专业的服务迎接广告投放后接踵而至的顾客。
 
另外，门店也在垂直平台铺开宣传，线下车展、外展、路演所带来的本地营销造势，与线上移动社交广告带来的超高流量人气交相呼应。双节期间，四重精彩“舞步”引领云度新能源汽车金秋旺季大卖！

盟聚金牌优化师

蔡倪娟

1 汽车行业的广告需要重视图文“质感”，推荐使用视频卡片广告，产品的核心优势需要浓缩在外层文案及标题中，例如新能源汽车续航1052里性能，就用“千里续航”来强调。内层落地页，采用黑蓝黄搭配，黑色给人以稳重神秘，宝蓝突出汽车产品色调，对比色黄色则用来强调文字。
 
2 落地页的大卡片自由拼接功能非常强大，是许多广告主展示产品及功能介绍的必须。可以采用左文右图、左图右文以及图文位置交叉排版，广告主只要在布局中填入图片或文字即可。
 
3 汽车行业消费周期较长，有效用户线索收集极其重要。收集用户线索，可适度结合营销奖励设计提交线索的按钮，例如“点击领取4重好礼”、 “了解你的专属优惠”、“福利预约”等等，站在客户角度，提供人性化服务口吻，促进潜在客户的参与意愿。
 
4 适当采用人群、年龄、兴趣标签筛选目标用户，LBS定位功能可以帮助4s店锁定附近客源，增加到店概率。

5、微盟盟聚作为腾讯社交广告连续两年最佳服务商，德国宝沃、杭州西湖保时捷中心、沈阳金廊林肯中心等都选择和微盟盟聚合作，广告投放效果优异。