年轻人，涂着最贵的眼霜熬着最晚的夜，一边哼着“燃烧我的卡路里”，一边饮料爆米花泡着电影电视剧。就算朋友圈到处飘着“单身税”、“涨房租”、“消费降级”的囧丧新闻，他们仍旧能找寻快乐新大陆，你看！又有家网红茶饮在朋友圈抖出了影响力！

你有你的“社会戾气”，我有我的“开心神器”！近日，这家风格独特的茶饮店——抖饮茶，不仅凭借爆款“星空茶”给顾客主子们惊喜无数，也带动了店铺所在芜湖星隆国际商场的客流量，顺势还帮着隔壁华亿影城卖了不少电影票，它到底是什么来头呢？

品牌故事，拽酷外表下的正义情怀

与其他走小清新路线的网红茶饮不同，芜湖抖饮的品牌设计借鉴了故障艺术，呈现酷炫的夜店风格。无论是logo还是品宣图文都透露着年轻的潮元素及大胆的娱乐创意。创始人刘云精准把脉该群体的消费口味，“各类新兴潮流元素强势崛起，我们要做就做超越既有的大IP，将更高标准和大胆想象创意引入抖饮的每一个行动，每一个产品”。

故障艺术示意

创立之初，带着对茶饮行业的热爱，刘云和他的团队们努力背后，饱含着对茶饮行业“乱现象”的无奈，力求把抖饮塑造成可以帮助没有运营能力的传统加盟商实现经营获利的品牌。“在奶茶行业加盟领域，出过一些不好的事情，致使商铺经营亏损，加盟费打了水漂”刘云表示，“因此，我们只支持控股直营或与其他茶饮经营商合作的方式，为合作者提供产品到实体店运营一条龙解决方案，希望可以为茶饮行业风气良心发展贡献一份力量！”

开业庆典，朋友圈收割千余订单

瞄准移动社交流量，芜湖抖饮专注线上渠道发力，做足开业狂欢、七夕爱情功课，开业两天内，狂卷1000余订单。根据店员反馈，大比例到店客户的信息源来自朋友圈广告，另外，抖饮小程序的线上订单也超乎预期，使得抖饮不得不立即升级外送服务保证订单通畅。

朋友圈广告示意

酷炫广告到销售界面一键跳转 
品牌客源一手抓

开业之际，抖饮一则酷黑系广告在朋友圈撩开了本地群众的狂欢。外层采用常规图文广告，爆款星空茶化身活力滑板，在广告图里少年的驾驭下，跃然而出，仿佛跳出手机屏幕马上能送至手中。用户点击广告，即可进入内层原生推广页，送电影票、买一赠一等开业活动文字与广告页黑底色形成鲜明视觉冲击，又有缤纷茶饮样图加持，吸引用户忍不住点击下方“抖一抖”。瞬间，抖饮官方小程序界面就呈现在眼前，从活动了解到小程序使用，再至在线下单，过程流畅简洁，开业品牌宣传的同时，又为抖饮带来不少粉丝。

本地推广联动线下合作
高效拓展目标客群

抖饮朋友圈广告投放采用了LBS定位功能，用户可点击外层定位找到具体的店面地址信息，同时，微盟盟聚也对投放用户形象进行分析，最终锁定抖饮茶店铺附近5km内14-35岁的人群，有效带动本地潜在客户的到店率。另外，抖饮也与星隆国际商场和华亿影城合作宣传，通过消费券捆绑，资源共享，互相引流，为用户打造“逛逛街、喝喝茶、看看电影”的娱乐放松一条龙。据悉，抖饮茶开业当天，不仅到店客流超过预期，也给合作商家带来惊喜收益，可以说短短几日，形成了完整的营销生态。

爆款集聚“星”效应
总有一款适合你

一个广告，一句口号，一个高额度促销活动，这些 “好处” 在信息爆炸的当下，都不足以再让用户心中泛起“涟漪”，他们需要的是更走心的内容、更感同身受的共鸣以及更符合胃口的产品。
 
芜湖抖饮在产品研发及文案上可谓表现优秀。爆款精品星空茶，颜值与口味并存，阳光下星辰绚烂，黑暗处微光闪烁，不同的心情下可品味不同的味道。女神水定位女性关爱，为所有爱美爱健康的人定制一款排毒水，采用水果原汁补充各种维生素。而抖上瘾系列的柠檬醉和醉柚是又抖饮品牌另一差异化产品，将果茶与鸡尾酒融合于一杯中，后续将不断研发改进口感、创新品类。基于这些网红茶饮，抖饮在朋友圈广告及公众号中的宣传也相当用心，类似“C位出道，抖饮开撩”、“遇见抖饮、全民告白”等主题语牢牢抓住网络热点的传播效力。

小聚有话说

双节期间，各种品牌营销正酣，广告主们千万不要迷失在广告营销的战场里，请擦亮眼睛，把自己的产品广告做到极致，我们邀请到抖饮茶金牌广告顾问分享诀窍，为大家醒一醒脑。

盟聚金牌广告顾问：诸葛诀

1、茶饮行业的广告营销的精髓在于新品独特性彰显与目标群体的契合。可以主打爆款产品，强势力推，也可以结合季节、时下热点进行系列包装。

2、餐饮食品类广告对色彩要求极高。朋友圈广告推送外层广告建议动态，若静态图片则需对颜色和设计做精心规划。

3、了解用户群体特征，广告文案紧随年轻风向。文案可围绕年轻人的关注热点，网络热词，写出耳目一新、朗朗上口，或者直击用户内心的广告词。