投放行业：家居家装

投放目的：线下到店

广告资源：微信朋友圈广告

企业规模：发展型企业

31万的曝光量，点击率2%，共收集268条线索，吸引207人到店。

品牌故事

千思装饰有限责任公司成立于2003年，专注于品位住宅、商业空间和大型工程装饰装修。“透明整装套餐”尤其受到消费者的青睐，“基础装修+品牌主材+品牌家具+软装配饰”的一条龙式服务为消费者节省了时间和精力。千思装饰还保证选材透明、价格透明、设计透明、工地透明（安装摄像头），让消费者获得“品质+安全”的服务。

营销痛点

由于千思装饰多使用线下推广形式，这使企业面临着获客成本居高不下、无法精准定位目标用户的问题，而且消费者购买决策时间较长，传统的营销方式无法对消费者进行跟踪服务，导致转化率低下。

投放方案

原生推广页：契合推广形式解决客户痛点

推广成功的第一步是选对广告位。微信朋友圈广告的海量用户基础和强大的标签体系，解决用户无法精准获客的难题。通过对投放数据的是实时监测，灵活投放调整策略，可有效控制获客成本。微信朋友圈广告可持续投放的特性，能够充分满足消费者做出决策时所需的时间。

亮眼创意：有效吸引用户

1、外层创意：亮眼文案+格调图片刺激用户点击

在外层文案方面，突出“个性定制”以及“价格优势”吸引用户，并配合使用大气、有格调的中性色调图片，直击消费者对追求产品品质的痛点，刺激用户点击，收获2%的超高点击率。

2、内层创意：品质感图片+优惠活动促成转化

通过优惠活动吸引用户，使用品质感强的案例图片增强用户对品牌的好感度，同时配合表单收集用户信息，获得了268条销售线索，其中207人到店来访，到店率高达77%。

精准定向：降低客资成本

通过对家居家装行业的用户进行分析，微盟优化师最终将目标人群年龄定向在25-50岁之间的已婚人士和有育儿需求人士，并配合诸多兴趣标签（旅游、金融、汽车、住宅、家居、互联网、/电子产品、体育运动等）来细化人群属性。这样的定向设置使得广告点击率上升50%，获客成本降低44%。

客户反馈

在接触腾讯社交广告之前，我们一直尝试线下广告的形式，但获客成本居高不下，微信朋友圈广告既能快速收集客资还有效降低了客资成本，同时还提升了品牌知名度，效果远超预期。这也与微盟盟聚的优化师基于朋友圈特性为我们制定投放策略和其制作的优质广告素材密不可分，相信今后我们还会有更多的合作。

营销成效

此次投放，千思装饰获得了31万的曝光量，超过客户预期36.2%，点击量2%，获客成本低至112元/条，吸引207人到店，到店率高达77%。