刺激的赛事背后，各大品牌商的争锋较量同样精彩，体育营销如何品牌突围，将赛事热点转化为流量和销量呢？

国产运动品牌龙头安踏，以一记漂亮的营销组合拳在平昌冬奥会中打入年轻群体、国民度持续上涨，为众多品牌奉献了一场出色的体育营销盛宴。在社交广告优质运营服务商微盟盟聚的支持下，安踏从创意到广告投放紧跟冬奥节奏，通过在社交网络（微信朋友圈广告、腾讯视频广告）一场场即时的赛事报道，和亿万国人一起为中国健儿摇旗呐喊，将国产老牌的“中国魂”展现的淋漓尽致，许多观众主动加入这场“冰雪盛事”，和安踏互动狂欢，安踏也随着国民情绪的爆发热度节节攀升，奥运期间曝光2000万+，转化率高达4.8%，走进更多年轻群体的视野！

安踏CEO丁世忠曾说，“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”安踏的基因里藏着“从不止步”的创新和颠覆精神。正是因此，安踏凭借独特的战略眼光一步步成为大众心目中的“国货王”，与阿迪、耐克跻身全球三强。

产品上，安踏专注于国货的突破和品牌升级，从和中国奥委会合作、为中国奥运健儿提供专业装备登上国际领奖台，到多年为NBA球星打造装备，安踏在一次次体育赛事中彰显着自己的进阶和品牌能量。尤其是和NBA巨星、拥有3个总冠军指环的汤普森的合作，为安踏带来大量粉丝关注和话题。今年安踏更是和平昌冬奥会合作，进军“冰雪市场”，同时拿下2022年北京冬奥会的赞助权益，日渐成为“大国品牌”的代表。

随着90后消费力量的崛起，安踏开始积极与年轻消费者建立链接，打造了不少新潮酷感的时尚爆款运动鞋。“潮”，成为了很多年轻一族对这个国产品牌的评价。

营销上，安踏向年轻化的社交平台进军，试图通过社交网络和年轻消费者加深互动。本次平昌奥运会，安踏就选择和微盟盟聚合作，利用腾讯在年轻群体中的社交影响力，发挥品牌优势，借微信朋友圈广告、腾讯视频广告等社交流量矩阵，打造“燃动冰雪 ”的专题营销，有效扩散品牌形象的同时拉拢年轻消费群体。

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借社交广告为赛事打call

传递品牌“燃动冰雪”

平昌冬奥会作为全民关注的焦点，随着比赛的进行产生大量热门流量。在半个多月的冰雪征战中，安踏第一时间在各大平台为中国健儿们加油助威，通过社交广告打造冬奥热门话题，将赛事的巨大流量转化为品牌的关注度，吸引各圈层受众在社交网络讨论互动，带动了品牌热度。

每一场有中国队员参与的比赛，2月14日花样滑冰双滑，2月15日自由滑雪女子赛……安踏都紧随赛事，以一条条量身定制的赛事“朋友圈”展现中国健儿优雅矫健身姿，将“燃动冰雪”的理念传递给每一个关注冰雪盛事的观众。

尤其是2月22日，在中国男子短道速滑团队接连遭受不利判罚时，顶着巨大的压力，武大靖以完美的成绩打破不公、勇夺500米金牌！当武大靖穿着安踏冠军龙服在冰雪中展现胜者姿态时，一条霸气张扬的“统治”海报悄然出现在众多观众的朋友圈中，富有冲击力的夺冠画面以及震撼强势的文案瞬间引发了强烈的情感认同。“用所有，换取前所未有”，将“燃”的气氛推升到顶点，武大靖荣登王者，安踏的“燃动冰雪”之路也火热启程，悄然传递了品牌“超越自我”的精神，吸引众多年轻用户关注公众号。

与此同时，为了让品牌诉求得到最大化传播，微盟盟聚专业营销策划团队为安踏量身打造了腾讯视频的广告形式。在腾讯体育旗下推出的独家选手采访节目《第一时间》，从视频的贴片广告到浮层广告等全面植入安踏品牌形象，让品牌随着激烈的赛事走入更多年轻用户的视野。不仅如此，作为腾讯冬奥会全赛程赛果推送赞助商，腾讯还首次为安踏开创了上下浮层两种组合的创新闪屏形式，帮助安踏高效触达用户，和用户更多互动，最终为品牌带来大量热度。

除了为冬奥助力外，安踏还为冰雪运动推出了系列推广视频，试图以趣味故事的形式将花式滑冰等奥运项目融入日常生活，引起大众的兴趣，“一朝冰雪，永不止步”等微信朋友圈主题卡片广告讲述“冰雪运动”的魅力，拉近品牌和年轻群体的距离。

安踏选取了大众熟知的中国冬奥冠军做主角，通过机场恋人相见、商场购物和在家做家务三个场景，将短道速滑、自由式滑雪空中技巧、花样滑冰三大冰雪运动与主角生活结合，让看似“高难度”的冰雪运动变得接地气，“一朝冰雪，终生上瘾”等文案缓缓道出冰雪运动的魔力，用大众最喜欢的传播方式拉近了冰雪运动与大众的距离，无形中传播了品牌形象。

安踏利用微信卡片视频广告的形式吸引用户眼球，每一则广告都将安踏精神和冰雪盛事紧密结合，“冰场之上，永不止步”、“腾空，想知道天高地厚”将激烈的冰雪角逐带至日常生活，让观众见识到这项运动的优雅和多样性，继而“上瘾”通过微信朋友圈广告的多样组件，安踏短视频、长视频、海报动静结合，带用户走入一场场奇妙的冰雪之旅，将平凡的生活变得趣味十足，为中国健儿加油的同时吸引更多观众主动加入这项运动，同时为品牌带来精准粉丝，掀起营销热潮。

最终通过这波奥运营销安踏让更多人认识了冰雪运动，鼓励他们加入体验，“上瘾”冰雪，也让品牌随着“冰雪盛事”获得更高的传播度。

小聚有话说

体育营销如何像安踏一样“燃力十足”，带来超高热度和关注？盟小聚特意请来了盟聚金牌优化师李志锋，为各位广告主讲述安踏广告投放可借鉴的技巧。