正当新兴茶饮品牌在赛道上借网红之势埋头扩张之际，有一家风靡了十几年的人气茶饮“快乐柠檬”在连云港开始抢攻新赛道——利用微信朋友圈广告拉动流量引擎，新店开业+春季新品营销两步走，配合当地KOL大号软文推广，用“新玩法”碰撞“新人类”，码力十足，爆款单月卖出12000杯，蹿红成为连云港茶饮圈的“头号玩家”！

首先，小聚带您见识一下快乐柠檬的“过往战绩”：

靠一个柠檬就在茶饮界火了11年，全球追捧，无数网红推荐，快乐柠檬“内功卓绝”！它的每款产品都堪称经典，从奶盖界鼻祖“岩盐芝士”到柠檬茶系列，每一杯都饱含精心，将大自然的清新和年轻人轻时尚完美融合。 

快乐柠檬外形青春，凭借超高颜值和“一秒入魂”的口感，所到之处圈粉无数。它却从不止步，不断推出新品爆款，引领潮流。然而随着网红品牌不断涌现，茶饮江湖竞争压力与日剧增。

2017年11月快乐柠檬进入连云港市场，前有已经占据半壁江山的“Coco”等老牌茶饮，后有“1点点”迅速崛起，光是门店所在的大港城，就有10余家茶饮品牌驻扎。

新店开业，连云港快乐柠檬为了吸引关注，在装修上下了大工夫，“少女心十足”的外形攻略了不少年轻人；推广上则选择聚集年轻人更多的“社交网络”作为突破口，让年轻人主动探店造势。

一方面联合KOL大号软文推广，将爆款高颜值饮品迅速打入连云港的90后，种草了一批潮流青年。另一方面，连云港快乐柠檬的霍总对新风向把握的极准，他将目光瞄准潜力无穷的微信朋友圈广告，“茶饮做的是年轻人的生意，我们的取胜之道就在营销。而朋友圈广告就是我们的东风，把我们带到消费者的眼前，给我们一个展示自己的最佳舞台！”

“共鸣”是社交广告沟通的入口，借力大数据品牌推广不再是冷冰冰的“广告”，而是为用户精心准备的一次“交流”。连云港快乐柠檬定位年轻人轻时尚茶饮，自然将目标群体锁定活跃度高、追求潮流的年轻消费群。

通过微信朋友圈广告的多样人群标签，在微盟盟聚创意策划团队的建议下，连云港快乐柠檬从年龄、地域等维度锚定了当地18-35岁有消费力的年轻群体，保证了广告投放的精准性，将这些爱玩乐的90后们变成品牌的最佳“代言人”，掀起品牌在社交网络的热度，有效提高了广告的转化效率。

新店开张需要够旺的人气，为了打响第一炮，连云港店通过图文广告的形式将“快乐柠檬”的品牌带入当地90后们的视野，借朋友圈给年轻人们送出了三重惊喜——1元特价抢购爆款、第二杯半价、送10元代金券，大幅福利吸引他们尝鲜探店。

广告外层福利海报配合文案“称霸茶饮界11年，遍布全球的它终于来连云港了”，将新店的热闹气氛炒至高潮，引导用户了解更多详情。

一个火遍全球的茶饮品牌究竟有何魅力？内层借图文广告的丰富展现形式，带用户重新认识了这一颗“小小柠檬”的精彩，遍布全国的门店实景图和排队热况彰显品牌魅力，而好喝高颜值的曲奇奶茶等经典系列让客户唇唇欲动；奶茶的制作、配料等以动图展示，将用户的味蕾充分调动；简约时尚的门店布景，大波优惠福利配合贴心的地址导引，引导感兴趣的年轻人快速到店。

这次推广连云港快乐柠檬只用了5000元的推广费就带动了几倍的到店，曝光30万，单月卖出上万杯，大批90后拍照刷屏，快乐柠檬迅速在连云港打响名气，在社交圈掀起了快乐柠檬风暴！

2018春季营销，快乐柠檬推出了有颜有趣还十分文艺的“四象星座”系列，将90后热衷的星座融入茶饮，既有话题度，又能快速吸引眼球。为了进一步撬动市场，连云港快乐柠檬利用朋友圈广告借新玩法“碰撞”新人类，拉近和年轻人的距离。

连云港快乐柠檬这次走“文艺”范，四种风味各异的茶饮在绿色背景图中春意十足，“春”恋四季的主题结合“四象星座”的玩法为爱新奇的年轻人带来满满惊喜，专属星座福利进一步调动了他们的积极性。

广告内层创新的采用新形式“横屏长图文”将四种新品和四象星座巧妙结合，快乐柠檬化身的“12卡通星座形象”遍布图文萌意十足，火焰般热情的“芒橙百香果”，浪漫少女心的“百香四季春茶”……每种饮品从口感到形象都饱含了春季的美妙，更易唤起“新人类”的味蕾。连云港店还为粉丝准备了专属福利，“购买新品送Q果”，让粉丝和快乐柠檬一起享受春季的优待，品牌“将快乐随身携带”的信念也随着一杯杯时尚茶饮走入粉丝的心。