近年来，随着消费升级的浪潮，中国主题乐园增长迅猛。2016年中国主题乐园接待量约2亿人次，位居全球第二，在亚太乃至全球占据重要地位。一方面不断涌出主题新颖、题材创新的主题项目，另一方面乐园往往难以整合优势打造出有影响力和美誉度的品牌IP，保持竞争优势。

如何提高营销力，精准锁定有需求的目标群体，突破人气瓶颈？青岛方特以“节日”为突破口，主攻亲子游，借助微信朋友圈广告上线新主题项目+节日优惠，利用五一+十一两大出游高峰推升乐园人气，最终曝光过100万，评论转发5000+，打造出了有当地特色又受欢迎的主题IP，一度引爆乐园人气客流！

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以现代科技演绎传统中华文化

打造独具特色的“东方玄幻”主题IP

青岛方特梦幻王国位于美丽的山东省青岛市红岛海滨——高新区红岛街道岙东南路，以现代高科技手段全新演绎古老的中华文化，以高科技互动体验营造梦幻的感受。至今拥有10多个主题区，主题项目、游乐项目、休闲及景观项目200余项，将“聊斋”、“秦俑地宫”等独具特色的中国主题融入惊险刺激的游乐项目，创造了别具一格的“东方玄幻”主题IP，玩出了本地特色。

营销上，青岛方特不断突破原有的线下营销方式，积极尝试新渠道，加强扩散品牌影响力，攻略青岛市场。2017年青岛方特看到朋友圈广告对品牌传播的重要意义和强互动性，经过调研，选择和经验丰富的微盟盟聚合作投放微信朋友圈广告。

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借五一长假送出粉丝福利

主打亲子游全面攻略目标客群

首次投放正值五一小长假，是出行旅游高峰，青岛方特选择在流量巨大的朋友圈送出粉丝福利，白天+夜晚全天套餐特价220元，同时上线了新的主题项目如备受儿童喜欢的《熊梦奇缘》，让亲子可以一起参与其中，享受假期的欢乐。

本次推广主打亲子游，因此青岛方特锁定有一定消费力的人群，利用本地推广的LBS定位功能圈定青岛市，定向上，年龄选择13-40岁的年轻人，兴趣标签则聚焦旅游、汽车、房产等行业标签，保证广告投放的精准性。

外层素材，在盟聚优化师的建议下，青岛方特选择了游乐园夜场实景，凸显其瑰丽梦幻，城堡似的实景更易引起消费者的兴趣，“狂欢12小时是一种怎样的感受？”全面调动了想要玩乐的家长的积极性，广告外层地理位置显示进一步加深印象。广告内层利用丰富图文海报的形式展示青岛方特的五一项目安排，全新推出的《熊梦奇缘》大型主题烟花秀结合儿童喜爱的熊出没动画元素给孩子满满惊喜，大型ARTheater表演项目“聊斋”用高科技的手段演绎凄美爱情故事，美食美景俱全，夺人眼球的丛林部落狂欢趴，奇幻刺激的城堡奇遇，让家长和孩子充分沉浸在游乐的氛围中，感受不一样的假期时光！

这次推广为青岛方特带来了近40万的曝光，点赞转发量3000+，快速扩大了青岛方特在当地的知名度和美誉度，在本地市场掀起了营销高潮！

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国庆遇上中秋

“方特粉丝季”开启全家游欢乐体验 

十一国庆遇上中秋，八天超长假期，青岛方特借微信朋友圈广告的形式辐射周边人群，推出方特粉丝季的活动，专为全家游打造，围绕孩子感兴趣的项目制定了适合亲子的飞越极限等项目，让全家人能找到一个合适的游乐项目，共同体验惊险刺激的游戏过程。

利用本地推广的自定义打点辐射功能，青岛方特锁定了方特梦幻王国半径5km内的目标人群，通过年龄（16-55岁）定向圈定家庭游主要年龄层，保证广告投放的精准性，提高转化效率。

文案”全国一起来方特，梦幻王国齐欢乐“主打全家游，配合节日气氛浓厚的海报吸引亲子人群，感兴趣的用户点击查看详情即可进入内层。

落地页图文并茂展现粉丝季乐园主推项目生命之光、水漫金山等最受欢迎的活动，夜狂欢精彩的灯光秀配合有挑战的项目强烈冲击视觉神经，梦幻的表演带动节日气氛，并以“立即购票”的商城跳转加速用户购买行为，吸引用户点击“阅读原文”直接完成购票。

本次推广青岛方特创造了60万+的曝光，不少用户直接线上购票，为游乐园带来了大量人气客流，有效引爆了节日热度，带动了游乐园在本地的影响力！