最近，上海迪士尼乐园的粉丝在朋友圈开启舔屏模式，虽然各种免费送门票的福利被证实都是假的，但这种病毒性传播依然让人感叹移动社交的力量。相比迪士尼的高大上，国内的主题乐园如何在微信上进行营销呢?位于辽宁省抚顺市的“热高乐园”最近在朋友圈的一次广告投放就非常成功：一天整体曝光300w+，点击20w+，推广图文阅读量10w+。这些真实有效的数据告诉我们，作为一个区域性的品牌，通过朋友圈广告，依然可以以小成本获取最大的广告效益。以下内容来自热高乐园网络部负责人小潘的分享，盟妹略有整理。

案例主角：辽宁省抚顺市热高乐园

朋友圈广告投放平台很重要

位于抚顺、铁岭、沈阳三市交界处的热高乐园由丰远集团开发建设，占地面积120余万平方米，整个乐园由巴厘岛水世界、丛林欢乐世界、炫动体育世界、温泉养生世界、梦幻世界及城堡度假酒店等几大主题文化板块组成，是东北规模较大的主题乐园。

为了推广热高乐园的新项目，在通过前期进行市场调研与分析以及对目标消费者人群的梳理，热高乐园最终锁定在微信朋友圈投放广告的方式进行推广。

由于是第一次接触微信朋友圈广告投放，热高乐园对于投放的曝光度如何、投放速度的快慢没有任何经验，在投放之初，热高乐园还有些顾虑，因此选择了有技术实力背景的盟聚平台来协助广告的投放。热高乐园网络部小潘说：“在微盟移动广告事业部的指导和帮助下，从创意的策划到最终广告的上线，我们只花了5天的时间，要知道微信官方给出来的时间为15个工作日，盟聚的响应速度和专业的指导意见，给广告的顺利投放带来了很大的帮助。

22.69%的广告覆盖率快速裂变 

事实证明，热高乐园这次在微信朋友圈的广告投放非常成功：广告投放曝光300w+，点击20w+，推广图文阅读量10w+，推广单日微信公众平台粉丝增长4000+，单机电话咨询300+，平均时长2分钟。

“此次针对朋友圈投放广告，是我们一次新的尝试，并不确定能否取得效果，但从目前的结果来看，基本上我们很满意”，小潘表示，“因为朋友圈是关注度比较高的移动媒体，投放精度也相对较高，瞬时曝光量也比较大，加之各大媒体对朋友圈投放移动广告一直看好，因此我们选择了在朋友圈投放广告”。

”相对以往报刊、杂志、传单等传统的广告投放方式，热高乐园在这次微信朋友圈广告投放后当日的电话咨询量增长了3倍左右。“这种高达率的广告投放还是挺划算的。” 小潘感叹道。

资料显示，抚顺、铁岭、沈阳三市的在户人口约为1350w，而此次朋友圈投放广告总曝光次数为300多w，换句话讲，也就是说沈抚铁三市，至少5个人中就有1个人看到热高乐园的新项目推广信息，在短短的一天内，三市人群覆盖率达到了22.69%，以迅雷不及掩耳之势快速传播，瞬时曝光，快速裂变，为新项目开业造势。

怎样制作一条优质的朋友圈广告？

1、目标明确，此次投放广告的目的是为了新项目的推广，带来品牌知名度，因此广告的创意和策划案都紧紧围绕在这个方向，避免南辕北辙，只赚吆喝。

2、创意和策划，一条优质的朋友圈广告文案，必须包含信息的传递、社交和娱乐三个因素，因此从标题、头像和一句话的广告文案，都围绕要推广的项目展开。作为信息流广告，重要的位置一定要放着最重要的信息，因此推广文案上，简单直接的标明了事件、时间以及可以获得的体验，配置一张美观和有视觉冲击的图片，增加点击率。

3、精准的广告投放计划，基于目标受众属性，此次广告投放，根据热高乐园的用户群体定位，投放地域选择为沈抚铁，年龄阶段选择为18—60的人群，定向推送新项目的推广。　

点评 朋友圈投放广告请注意

1、朋友圈广告投放需要提前做好计划，切莫病急乱投医，提前做好计划和准备工作，给自己预留至少15个工作日的时间。

2、无论近期是否有广告投放计划，都请先做好”公众号开户、微信认证、开通广告主功能“朋友圈广告投放前的准备工作，平均耗时5个工作日，以备不时之需。

3、兵马未动粮草先行，广告主做好广告投放前的准备、广告方案的执行和效果跟踪，朋友圈广告投放创意和文案，在投放的过程中不能做任何修改，务必在上线前做好检查工作。

4、以张小龙本身对广告的排斥，朋友圈广告内容微信绝对会监管的很严格，那些想打插边球的广告主最好打消这个主意。

5、朋友圈广告的创意和文案策划以及图片的制作在广告展示的过程中起着至关重要的作用，图片要美，文案要精，40个字中一定要展示最重要的信息。

6、广告投放要听服务公司的意见，隔行如隔山，有些行业潜规则不了解的，要想少走弯路，增加广告效益，必须重视服务商的价值，听取指导意见。

7、广告投放一个人、一个部门完成不了，需要公司自上而下的信任和配合，广告投放之后，客服人员要做好服务工作，比如电话接通、问答咨询等。

8、由于广告是精准投放的，因此获取的用户信息也相对精准，做好后续营销很重要。