“我是霍启刚的老婆郭晶晶，我是郭晶晶的老公霍启刚……”你的朋友圈今天被“晶刚夫妇”刷屏了吗?有没有种被猝不及防塞了一把狗粮的感觉?定睛一看，原来这是深圳卫视环球竞速真人秀《极速前进》第三季打出的朋友圈广告。不少围观群众纷纷表示，“这把狗粮，我先干为敬!”“为了晶刚夫妇，今晚深圳卫视极速前进走起！”

进入暑期，各种真人秀综艺节目的竞争已进入白热化阶段，周五晚间档的竞争就更加激烈了，所有省级卫视都把自己冲击“现象级”的节目都冲刺这个黄金档，豪华的明星阵容加上大手笔的广告投放成为综艺节目冲击收视率的有力保障。《极速前进》第三季开启奥运之旅，刘翔和吉龙祥、郭晶晶与霍启刚、金星携手汉斯等8组嘉宾拍档震撼亮相，在极速首站使出浑身解数争相竞速，让一大波网友惊呼“走肾”又“走心”。

除了超级强大的明星阵容之外，朋友圈广告也是《极速前进》第三季首播开门红的一大法宝。此次深圳卫视联手微盟盟聚在朋友圈投放广告，可以说是《极速前进》在同时段众多综艺节目中突围的一次有益尝试。“极速是速度也是态度”，7月8日在节目开播前，这句口号刷屏了北上广深一线城市人群的微信朋友圈，也宣示着《极速前进》的“王者归来”，加上豪华的明星阵容大片亮相朋友圈，收获无数微信粉丝围观点赞。

数据显示，7月8日晚《极速前进》第三季首播就获得了全国52城收视率1.113，主话题#极速前进#总阅读量更是突破50亿，登上人们话题总榜TOP1、疯狂综艺季TOP1、24小时榜TOP1，微博指数在竞争激烈的周五同类节目中排名第一，反响热烈，可以说是收视和口碑双丰收。很多人就是冲着"晶刚CP”组团来看《极速前进》的，不少迷妹更是从第一季追到第三季，从钟汉良兄妹追到郭晶晶霍启刚夫妇。

不得不说，嫁入豪门的奥运冠军郭晶晶加盟《极速前进》第三季，让这个旅游竞技真人秀节目赚足了观众的眼球。霍启刚郭晶晶夫妇两人全程高甜，花式秀恩爱让网友看红了眼，直呼“甜到齁伤”。7月22日，为了给当晚开播的《极速前进》第三季第二期节目的造势，“晶刚CP“甜蜜刷屏北上广深的朋友圈。而在此前，面对《极速前进》的镜头时，郭晶晶与霍启刚也透露了两人的恋爱经历，霍启刚不仅变身空中飞人，还为追郭晶晶苦练中文， 难怪有八卦群众说，看惯了朋友圈里“富二代撕逼撩妹“的狗血八卦，“晶刚夫妇”的低调入侵移动社交网络，让我们见识到什么才叫真正的豪门清流。

综艺节目在朋友圈里打广告并非首例，《极速前进》节目组负责人表示，之所以选择微信朋友圈，看中的就是微信这一天然的流量聚合平台和庞大的年轻活力的用户数量。《极速前进》的主流用户聚焦于年轻群体，他们是微信的重度用户，对微信的依赖性极强，因此在朋友圈中进行广告投放势必能够更加精准地锁定目标观众，提升广告传播效果。

微盟联合创始人兼高级副总裁游凤椿认为，电视节目之所以利用朋友圈广告的形式进行节目的推广，一方面在于微信基于大数据的挖掘和分析可以实现较为精准的广告投放，另一方面，基于熟人关系链的微信朋友圈可以更好地提升节目的传播效果和与观众的互动价值。