投放行业：教育行业

投放目的：提升品牌影响力；线下到店

广告资源：微信朋友圈广告

企业规模：发展型企业

3天投放达到500万曝光量。

品牌故事

NYC纽约国际儿童俱乐部(NEW YORK CITY KIDS CLUB)致力于为全球0—7岁儿童及家庭提供高品质的早期教育课程和早期教育服务, 课程种类丰富、综合，专业，代表着儿童早期教育行业的高标准，是全球儿童运动技能、智力发展、社交能力及创新探索能力发展的先行者，至今已在50城开设数百家门店，会员数十万人。

营销痛点

“让孩子赢在起跑线”是众多80、90后父母争相信奉的真理，各类早教机构竞相涌现。但规模飞涨的背后，也存在着早教行业鱼龙混杂的问题，导致了用户对早教机构的信任度很低。如何在激烈的竞争中强势突围，提升品牌的知名度与好感度成为NYC纽约国际儿童俱乐部亟待解决的问题。

营销目标

NYC纽约国际儿童俱乐部希望借助微信海量的用户基础和精准的定向能力，将品牌思想传递给更多的目标用户，提升品牌知名度和影响力，最终促进线下到店消费。

投放方案

多条渠道预热

推广前，NYC纽约国际儿童俱乐部邀请“举重王者”龙清泉代言打call，知名主持人、“干货派”教育大咖王芳替它站台发声，联合教育大咖等微博母婴大V发起了“体验才有可能”的育儿话题，在视频网站、新闻门户等多个媒体渠道上线育儿暖心视频，通过自媒体大号、新闻头条等发起宣传声势，为微信朋友圈的推广营造了良好的基础。

 精准定向海量用户，帮助品牌推广

微信坐拥10亿月活用户，聚集了大量新生代父母。且这些父母爱社交爱分享，依托社交关系链，可以更好的扩大品牌推广效果。在盟聚优化师的建议下，NYC纽约国际儿童俱乐部使用了微信朋友圈广告，将此次目标群体定位高端白领家庭，借助强大的标签系统，从婚姻（已婚和育儿）、学历（本科及以上）、年龄（25-40有经济实力的人群）、兴趣标签（学前教育、孕期/胎教/优生）等定向多维度聚焦有早教需求的目标家庭。同时地域定向选择北上广、青岛等一二线城市，保证广告覆盖品牌辐射范围。

暖心视频，掀起朋友圈热潮

NYC纽约国际儿童俱乐部精心准备了“儿童教育”的暖心创意视频，通过90秒的视频广告为年轻父母讲述了一个亲子相处小故事，引出话题“如何发掘孩子的天赋”激发父母共鸣和思考。落地页以视频+品牌介绍为家长提供了早教解决方案，在明显位置设置“了解更多 ”按钮，引导用户跳转至图文详情页，最后通过“阅读原文”引导用户点击预约，实现线下到店体验。

客户反馈

教育就是不忘初心、守护爱心，我们希望孩子能在体验中创造更多的可能。我们看中社交网络的爆发力和影响力，微信朋友圈广告的形式让我们有更多机会和年轻爸妈们“面对面”交流，也让他们更容易接收我们的理念。同时借助社交互动扩大了品牌声势，积累更多人气，打响品牌知名度。

营销成效

NYC纽约国际儿童俱乐部通过对自身目标用户的精准分析，借助腾讯社交广告快速锁定目标群体，成功打造了充满正能量的品牌形象，同时也提高了转化，在短短3天品牌曝光就超过500万，超1万人咨询预约，同时最终评论分享达5000余次，在社交网络引发了一波话题热。