随着生活质量的提升，人们越来越注重用旅行来提升精神品质，随之而来的景区也在想尽各种方法来吸引客流。但各景区如何突出特色，又如何将特色传达到用户面前呢？各大传统景区都纷纷赶上新媒体传播的热潮，各大景区又将如何选择适合自己的媒体传播方式来突出特色呢……

平遥古城作为“被保存最为完好的四大古城”之一，但由于景点位于北方，气候偏冷，加之景点曝光量不是很好，景点特色在旅游攻略上并未很好展现，以至于客流量并不是很高。同时，作为传统企业，如何寻找突破点来顺应互联网下的发展，又该如何搭乘新媒体的快车呢？

旅行行业分析：

在过去的旅游行业中，大都倾向于利用传统媒体来吸引用户，这也是当今很多消费者对某些景点不怎么熟悉的原因。不过，就如今新媒体行业的火热，带火了不少景点的情况下，我们推荐平遥古城做朋友圈广告投放：一、利用朋友圈强大的社交属性，可以迅速制造裂变式的流量爆发，触达更多目标用户；二、朋友圈广告的推广目标可以多维度，针对不同的广告需求可以制定不同的推广目标，这次针对平遥古城来说，我们推荐做公众号加粉活动，这样可以对用户达成长期转化目标，多次触达，提升转化。

内层展示

采用视频的形式介绍景区特色，让用户可以直观的看到景区特点，增强阅读体验；

同时加入中秋详细活动介绍，宣传活动的同时，将景点民俗带出；重要景点展示，将景区特色进一步展现，使景区景点更加丰富，吸引游客。

人群分析

此次投放，选择对旅行、文化娱乐等感兴趣的用户进行大范围曝光，以达到大范围抓取，长期转化链路。

投放效果

广告曝光307704、点击率1.94%

投放效果分析与总结

通过微信朋友圈广告投放，平遥古城在自己原有退岗目标的基础上，我们增加了微视宣传，用微视与朋友圈进行粉丝置换，相互导流，为古城品牌宣传提升了新高度，实现了品牌大曝光。