赛车比赛是为热衷于驾驶乐趣的选手准备的竞技型比赛。对于爱好赛车的司机来说，他们对赛车相关用品的关注度极其高，并对赛车周边有一定的了解

昆仑润滑车王争霸赛是基于赛车活动而举办的活动，在这个赛车较小众的行业来说，除了自身有一定的名气之外，还需要一定的引流平台来激发用户参加，那么昆仑润滑是如何借助朋友圈广告来做活动推广，并实现品牌宣传的呢？

汽车用品行业分析

在过去的汽车用品宣传中，尤其是油类用品的宣传中，一般都热衷于电视等传统媒体进行宣传，此次昆仑润滑油要做大范围的曝光宣传而选择朋友圈作为传播平台，而由于腾讯广告审核较严格，油类为敏感行业，所以此次也是借助昆仑润滑争霸赛做活动引导，从而对昆仑润滑油做进一步的宣传，提升知名度与美誉度。

内层展示

内层文案紧扣外层活动文案，将本次活动内容，时间，地点清晰的展现给用户，加强用户的信息获取感。内层视频以真实场景展现，可以加强用户的赛车代入感；点击报名按钮设置为“挑战潘晓婷”再次利用明星进行引流，自然不显跳脱。

人群分析

目标人群在普通城市的年龄26~35岁之间占比较大，而在其他城市年龄分布在36~45岁之间。故将年龄定向进行区域差别化定向，将兴趣标签：汽车、金融、生活服务、体育运动、娱乐休闲定为此次测试投放中的主要标签。

投放效果

广告曝光333万+、用户平均停留秒数9.96s

投放效果分析与总结

通过微信朋友圈的广告投放，昆仑润滑不仅对活动实现了车手招募，同时也对昆仑润滑油进行了传播，让自身品牌更加深入人心